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护肤品行业的PEST分析

目录

TOC\o1-2\h\u5114护肤品行业的PEST分析 1

272081.政治因素 1

163662.经济因素 1

22011（1）产业发展 1

11463（2)居民消费水平 2

951数据来源:国家统计局 3

149383.社会环境因素 3

153084.法律法规因素 4

875.技术环境因素 4

27964(1)化妆品的技术不断推进 4

30573(2)美容仪器和产品有力结合 5

9451(3)医疗整形技术不断提高 5

1.政治因素

自改革开放以来，美容行业至今已经发展了40多个年头，从一开始的小型作坊式美容发展为大型美容院，现今的人们已经离不开美容生活了，而且每个人的美容需求各式各样，这就要求美容业趋向于多元化发展，新的变革迫在眉睫，职业标准化、市场专业化、行业细分化等一系列的要求促使美容业更加成熟。

另一方面，国家和省级各级部门都对美容业进行了扶持和帮助，制定引导的战略方针以及各种相关政策促进企业的发展，建立行业协会、政企加强合作、举办各种国际上的交流大会等等方式，都在促进美容业的进一步发展。

2.经济因素

（1）产业发展

根据国家统计局在2017年的《国民经济和社会发展统计公报》中数据显示，全年国内生产总值827122亿元，比上年增长6.9%。国民生产总值的增长，说明国民经济的提速，社会的生产和消费都持续增加，经济态势良好。而且从图4-1中可以看出，2017年第一产业增加值65468亿元，增长率3.9%，占国内生产总值的比重为7.9%;第二产业增加值334623亿元，增长6.1，占国内生产总值的比重40.5%;第三产业增加值427032亿元，增长8.0%，增加值比重为51.6%。第三产业增速最快，增长比例已过半，意味着产业结构的调整，第三产业将积极带着经济的快速增长，同时服务业发展的趋势更为可观。

图SEQ图\*ARABIC142013-2019年三次产业增加值占国内生产总值化重

数据来源:国家统计局

由此可见，第三产业的快速发展，带动了社会经济的进步，也带动着社会生产力和消费水平进一步提高，这对于美容行业来说，加快了发展的步伐，行业具有很大的潜力，发展空间广阔。

（2)居民消费水平

随着社会经济的发展，人均收入的提高，个人财富的积累，消费方式和消费金额也开始发生变化，个人支出的比例也有所上升。而个人可支配收入的增长，说明经济生活水平的提高，消费能力、生活方式等都可能产生一定变化。

在美容行业表现为，顾客购买美容化妆品的种类开始转变，从满足面部美容的基本需求:清洁、保湿、美白、补水的产品，向抗衰紧致、美体瘦身、养生保健、美妆护理等产品消费，购买金额也在不断提升，消费者更倾向于国际大牌或国内知名品牌的购买，消费地点也不在单一，家庭、美容院、商超、健身会所等地点均可进行面部或身体的护理和保养。

图SEQ图\*ARABIC152019年全国居民人均消费支出计构成

数据来源:国家统计局

从图15中可看出，在人均支出费用占比中，首先饮食、住房、交通仍是消费的主要方面，其次是教育文化娱乐和医疗保健的支出比重较大，说明居民在提高物质消费的同时，还注重精神层次的提高和身体健康的诉求，这是社会进步的表现，也意味着消费结构和消费方式的变化。

3.社会环境因素

根据《中华人民共如国2017年国民经济和社会发展统计公报》，至2017年年底，我国女性人口为6.7871亿，占年末总人口的48.8%。至2016年年底，我国女性人口为6.7456亿。女性人口2017年比2016年增加415万。而女性人口的增长，是消费力的驱动，也是行业经济加速的前提。

当前美容行业的服务对象主要以女性消费者为主，了解不同年龄女性的人口数量对于企业市场发展起着重要的作用。通过表3分析如下:

表SEQ表\*ARABIC32019年女性人口代际特征及变动

出生年代

人口数（万人）

代际人口变动（万人）

30年前

1935

40后

3676

40后-30前

1832

50后

7500

50后-40后

3733

60后

10677

60后-50后

3177

70后

10938

70后-60后

89

80后

9023

80后-70后

173

90后

7399

90后-80后

-1914

00后

6311

00后-90后

-1626

10后

525640

10后-00后

-1088

数据来源:新浪网

从1930年前出生到20110年出生后进行代际分析，发现“80后女性”的人口数量最多，80后女性”也是最具有实力和潜力消费的主要年龄段人群。其次是70后和60后女性，而90后到10后女性人口数量呈下滑趋势，因此，人口数