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周黑鸭品牌战略现状及存在的问题分析

TOC\o1-3\h\z\u9683一、引言 1

17254二、品牌战略概述 1

9739（一）品牌的概念与作用 1

140651.品牌的概念 1

227642.品牌的作用 1

14177（二）品牌战略的定义与目的 2

18303三、周黑鸭品牌战略现状及存在的问题 2

27295（一）公司简介 2

17667（二）品牌战略的现状及存在的问题 2

286711.品牌缺乏足够的市场影响力 3

287392.品牌缺少创新能力 3

73593.将广告作为经营品牌的重点 4

155214.不重视品牌管理 4

95855.品牌缺少抗风险能力 4

10318四、周黑鸭企业品牌战略的实施 4

25530（一）进行科学的品牌定位 4

12695（二）合理进行品牌延伸 5

8978（三）增强企业开发与创新能力 5

27426（四）强化品牌的法律保护意识 5

29790（五）建立完善的品牌战略管理体系 6

20372五、结论 6

18343参考文献 7

一、引言

在环球经济一体化的时期，中国经济的发展速度全世界有目共睹，连年来，越来越多的国际资源投资中国市场。我国的公司数量是逐渐增长。但我们也必须看到，如果现在的发展还是只依靠物质的大规模投资，显然是不可持续的，因为我们现在是知识经济时代，这样的做法是会被淘汰的。可以预见，品牌是二十一世纪的重要资源，将成为市场的竞争的焦点，如果大家不重视企业品牌的建设，这势必对于企业的发在造成不可逆的影响。经济变化之下，企业之间的竞争也日益激烈。品牌作为企业核心竞争力的一个体现，被众多企业加以完善和扩充。如此之下，品牌一定程度上也是企业形象和企业价值观的缩影。现如今，面对市场上如此研究的竞争情况，对企业品牌的打造也就成为了企业现今的一个重点攻略的地方。早在上个世纪八九十年代，诸多企业为了自身的发展和扩充，便已然开始打造了企业品牌价值观。诸如国外以快餐闻名的麦当劳，以及以香水闻名的香奈儿，又或者国内以质量闻名海尔等等。国外企业的研究较之于国内企业其发展历程要长远，现代化程度也更加的高，因此本文主要是以国内企业为例，在现如今竞争激烈的情况之下分析国内企业品牌战略的相关内容。

二、品牌战略概述

（一）品牌的概念与作用

1.品牌的概念

若要是想用探讨品牌战略，首先是需要了解到品牌的概念。品牌一词首先来源于古斯坦语言中的brandr，意为燃烧之意，后被引申广泛应用于企业以及商品之中。现代企业成长之后，对于品牌的定义基本上是于商品的价值与意义有一定的联系。通常而言，品牌一定程度上是代表着企业的价值和意义，这也是企业区别于另一个企业的一个标识点。[1-2]

2.品牌的作用

（1）品牌是产品质量的保证

品牌一定程度上代表着企业产品质量，现如今品牌审核以及其曝光程度使得人们对其产品的质量也是有一定的信度度。这一点，在现如今市场上也是受到了诸多消费者的赞同和认可。通常情况之下，人们在选择产品时是偏向于选择具有品牌的产品，因为这样一定程度上其质量是具有保障的。[3-4]

（2）品牌是企业形象的重要标志

品牌相当于一个人产品的名号，因此其品牌一定程度上也是企业形象的象征。现如今市场竞争其产品质量和管理在竞争中是存在着很大成分，但是其企业形象也能够在企业竞争中占有一席之位。因此对企业形象的管理也是十分的重要。而品牌一定程度上也是可以代表着企业的形象。[5]

（3）品牌能受到法律的保护

企业品牌代表着企业的影响，注册品牌成为商标，是有一定的法律效益的。诸如现如今多数企业对自身品牌进行注册，如此之下其他企业若是冒充或者侵犯企业形象也是需要承担相应的法律责任。

（4）品牌能够进行更好的广告宣传

品牌是具有一定的宣传作用，企业相关宣传一定程度上是为了扩大企业品牌的影响程度，反过来也可以说企业品牌使得企业的宣传力度更好，扩大其受众群体，使得企业影响力更好。

（二）品牌战略的定义与目的

品牌战略是企业基于企业品牌管理的基础上，结合战略性的指导方针，分析企业内外部优劣势，以此制定出一套能够扩大企业品牌影响程度，提高企业产品质量以及维护企业形象针对于企业产品生产，销售，管理等方面的内容。分析企业品牌战略一定程度上对于企业的发展是具有前瞻性和综合管理性的优势，通过对企业品牌战略进行制定，可以使得企业的发展符合一定的规则，并在此规则中以求达到企业良好经营和发展的目的。若是市场上的企业都对其品牌进行战略性的设定和要求，那么在整个市场，社会乃至于国家领域内，会营造出一种良好的经营氛围，对于企业实力以及国家经济实力的提升有着一定的促进作用。[6-7]

三、周黑鸭