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海正药业制剂发展战略规划项目
终期汇报
2012年12月20日更新
Thispresentationissolelyfortheuseofclientpersonnel.Nopartofitmaybecirculated,quotedorreproducedfordistributionoutsideoftheclientorganization
withoutpriorwrittenapprovalofIMSHealth.
项目总结——海正产品规划的战略考量(1)
•中国药品市场近年保持25%的增长;在政策的推动下本土企业自身竞争力增强,其所占份额逐年上升,
由2007年的72%上升至2011年的75%
•通过对中国领先本土企业的分析,发现本土企业在治疗领域以及产品方面均具有一定的集中度
−排名前20的本土企业(规模介于20-60亿人民币)集中发展2-3个治疗领域(ATC2),而中等规模
的企业(规模介于3-20亿人民币,排名21-200)仅集中于1-2个治疗领域(ATC2)发展
−此外,恒瑞、扬子江、科伦等领先的本土企业都有一个代表企业特点的重点治疗领域,作为最主要
的发展领域;在该领域中每1-2年梯队地上市差异化的新产品以覆盖更多市场,这些新产品助推了
企业主要的增长
−从产品角度,一个中等规模的企业需要3个产品支撑企业的绝大部分销售,而规模较大的企业需要5
个以上主要产品推动企业销售
•除领域聚焦外,散落在其它领域的优质机会型产品也能助推企业的增长,首仿药是这类机会型产品的一
个主要特征
2
项目总结——海正产品规划的战略考量(2)
•参照中国领先本土企业和结合海正自身特点,建议海正将领域聚焦与机会型产品相结合作为产品战略:
−聚焦领域产品:聚焦2-3个治疗领域;重点发展1个具有代表性的领域;努力打造1-2个明星产品,
并规划未来产品线
−机会型产品:结合海正特点与优势,除首仿药外、新剂型(如脂质体、微球、PEG修饰)以及具有
一定技术壁垒/门槛的生产研发平台可作为机会型产品的发展方向
•聚焦领域产品选择:从政策指向、市场潜力、海正自身能力与特点3个方面挑选出适合海正发展的药物
领域,以供选择
−抗肿瘤药(抗肿瘤剂、激素疗法)
−心血管用药(抗血栓、调血脂药)
−新型抗感染药(全身性抗病毒药、全身性抗感染药)
•机会型产品选择
−首仿产品:并非所有首仿产品都有出色的市场表现,需要选择产品所在疾病领域需要较高的治疗费
用,仿制药可以和原研药形成一定的价格差,患病人群较广、治疗意识高、对价格敏感,并且原研
厂家有能力较好教育、推动市场的药物,仿制药企业本身也需对首仿药品投入足够的销售支持
−特殊剂型产品:海正在脂质体、微球以及PEG修饰方面,均有一定的研发基础,可作为储备型的机
会考量
−依赖生产研发平台的产品:海正可以充分利用有特色、有门槛的生产研发平台,做一些附加值高的
产品,如原料药的发酵技术、PG生产线、DPI生产线
3
项目总结——关注领域的产品优选(1)
•基于上述的战略考量,海正可结合现有资源(包括已上市产品、已有批件产品、已申报生产批件的产品)
和可能获得的外部资源对未来的产品线进行规划
•本项目范围所涉及的,即基于以往IMS为海正做出的各领域的潜力分子,优选符合战略考量的产品组合
•根据“外部市场吸引力”与“海正匹配程度”2组维度的标准评选,再考虑生产和销售协同效应,最终
12个重点产品和5个协同产品可作为海正产品组合优选的参考
抗血栓用药(心血管用药):
−利伐沙班:预计海正产品2020年上市;此分子增长迅猛,09年上市后跃居同类分子首位,11年
又新批适应症用于房颤;海正拥有片剂生产线)
−普拉格雷:预计海正产品2015年上市;预计2017年达到6千万人民币;抗凝市场潜力大,前景
可观
−帕肝素:预计海正产品2016年上市;预计2017年达到1千万人民币;帕肝素半衰期最长,抗
Xa/IIa比值较高,疗效和安全性综合表现较好,有较大市场潜力
−达比加群酯、磺达甘癸纳有协同效应,亦可考虑
抗肿瘤用药:
−阿霉素热敏脂质体:预计海正产品2014上市
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