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生活用纸市场回忆与展望

生活用纸市场回忆与展望

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用

的各类卫生纸品。20年前，国内生活用纸还仅

是卫生纸单一品种，现在已开展为日常生活用纸、

生理卫生制品和一次性纸容器三大类，数十个

种。日常生活用纸包括卫生纸、餐巾纸、纸巾纸、

厨房纸、医用纸等品种；生理卫生制品包括妇女

卫生巾、卫生拴、产妇褥垫、婴儿尿裤、老人失

禁用品等品种；一次性纸容器包括纸杯、纸盒、

纸餐具等品种。

近年来中国经济的快速开展，人民的生

活质量在不断提高，因此中国市场上生活用纸的

用量和品种日益增多，也使生活用纸市场呈现出

不同的开展态势。本文主要依托新生代市场监测

机构自主调查CMMS2022年的春季数据，从纸

巾和生理卫生用纸两个细分市场出发，从消费者

角度分析我国生活用纸市场的现状和主要开展

趋势。

一、纸巾细分市场开展趋势

从新生代市场监测机构“中国市场与媒

体研究〞，即CMMS数据库，每年针对全国30

个城市7万多消费者的连续自主调查发现，目前

纸巾市场的四类细分市场〔卷纸、小包干纸巾、

盒装干纸巾、小包湿纸巾〕，在市场增长的来源、

增长的快慢程度以及未来开展态势上，呈现出较

强的品类及区域差异