百度首页设计理念.pdfVIP

百度首页设计理念

百度是我们使用做多的搜索引擎，那么百度的首页为什么要那样

设计呢?它的理念是什么?让我们一起来看看吧!更多内容请关注!

1、在众多的产品中，我们设计的产品在体验层面是怎么样脱引而

出的，作为设计师应该想什么，做什么，怎么做?

2、一个产品在多端的体验中，又是怎么样保持统一的体验效果。

3、如何较多层面的洞见用户诉求，提炼和总结成一个具体的、可

衡量的标准，创造更极致的用户体验。

百度三端首页每天数亿人使用，作为设计团队我们经过不断实践

和反思，提炼整合确立了自己的设计观，通过以下一些案例分享其中

一些经验，希望以此作为设计师工作思考的模板与参考。

一、“精确”—带来多端统一的设计

随着智能设备的普及，浏览方式的多样化，百度首页也面临着

多终端的挑战。如果缺少设计原则，就像走在钢索上的人，步步都可

能是陷阱。因此在多终端的快速改版和保证品牌一致性并存的路上，

我们一直遵循以下几项原则：统一设计、统一布局方式、统一视觉图

形。

统一的设计可以使多端拥有一致化的体验。黄金分割是最普遍也

是最能引起人美感的。我们所熟知的蒙娜丽莎的脸、雅典的帕台农神

庙等都应用了该比例设计。百度三端首页的排版设计也不例外。黄金

分割点约等于0.618:1，百度pc首页的搜索区距页面底部是474px,整

体版面的高度是768px，两者之间的比例是0.618，非常接近黄金分割。

wise首页及padweb同样都是运用了黄金分割来规范搜索框的位置，让

有规则的美，严谨的融入其中。

统一的布局可以使品牌的一致性发挥的淋漓尽致。我们需要为用

户营造良好的搜索体验，去掉其他的干扰因素。比如在端的设计中为

保证搜索框的简洁，搜索框周围的留白，给用户更好的搜索体验。在产

品形态上，从用户的使用场景出发，提供多种搜索方式，语音搜索和图

片搜索，可以让更多的人平等的得到所求。

统一的视觉感受是首因效应。百度三端首页统一的品牌色“百度

蓝”的出现，利用色彩增强了对品牌的记忆，让用户记忆犹新。百度一

下是近因效应，他引导用户在每一次使用的时候都对百度的品牌发起重

复记忆，在用户的脑海中形成一种强势的语言。

二、“精准”—需求前期的用户分析

唐.诺曼曾经说过，如果用户界面设计中有任何神圣的原则，那

必然是“了解你的用户”。遵循这一点，我们在设计初期，对用户画像

进行“庖丁解牛”似的分析，不但可以帮助设计师更好的理解用户和产

品，更指导和定位了产品的设计格局。

在百度wise首页改版设计的前期，我们使用问卷调查和用户访

谈的方法去做全方位的用户画像分析。

百度wise首页作为日均pv1亿以上的综合性平台，细化用户画

像，对其进行属性分割就显得更为重要。用户的基本需求，除了满足搜

索以外，年轻用户对于新闻娱乐信息有较强的阅读，而大龄用户则对

NS等信息入口依赖性强。

针对用户的需求划分，我们大致归纳为信息导向、搜索导向。同

时结合问卷调查中的各领域偏好，建立个性化推荐机制，增加用户粘

性，为产品创造更大的价值。我们对页面的整体风格设计方向的定位是

个性、简约。个性——让用户更有效的把注意力集中在内容上，在期间

不断的进行对设计的探索和研究，简约——让用户在使用我们产品时能

够跟轻便和舒适的获取所需。最终呈现出了全新的百度wise产品体

验。

信息导向-feed提供个性化、多维度阅读体验。wise首页从一

开始的卡片聚合形式经过两个全量版本，和无数个小版本的实验，一

步步走向feed瀑布的信息聚合形式。注重更精准的个性化信息推荐，

为用户提供更加契合的信息。

信息流由右图模式改为左图模式，看似一点的改变，其实却有效

的优化了用户体验，从眼动实验中的到结论，人的浏览路线为“之”字

型，图片在左侧更可以在第一时间吸引用户的关注度，图片的阅读速度

大于文字很多倍，可以在同样的时间，诉求更快的得到满足。

搜索导向-搜索