广告预算编制程序与分配策略.pptxVIP

第十一讲：广告预算;11.1广告预算的概念与编制程序;二、广告费用的确定

1、必须匡算在广告预算中的：

广告媒体的购买费用；

广告制作（包括材料）费用；

广告的研究费用；

广告与其他营销活动的协调费用。;2、可列入也可不列入的费用

广告咨询费、消费者手册编印费、直接邮寄费、区域性广告协作费、协会会员费、媒体受众研究费、定期出版物上的广告刊载费、企业广告部门的办公经费和人员工资等。

3、不可列入的费用

产品说明书费用、店面广告材料费、营销试验费、产品新闻发布会费用、产品展销会费用等。;广告费用分类表;三、广告预算的编制程序

1、确定广告投资的额度

2、分析上一年度的销售额

3、分析广告产品的销售周期

4、广告预算的时间分配

5、广告的分类预算

6、制定控制与评价标准

7、确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法;11.2影响广告预算的主要因素;一、产品的生命周期;（二）成长期

目的：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌

要求：广告投入规模较导入期缩小，但广告内容应突出产品的特征，增加广告的艺术含量

类型：个性诉求型;（三）成熟期

目的：维持市场份额；扩大市场占有率

要求：广告费用又开始增加，利用多种媒体进行广告宣传

类型：劝说型广告;（四）衰退期

目的：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消消费者的老朋友

要求：即使要进行广告，其规模也一定很小，主要突出品牌，唤起受众对该品牌的回