营销行业：2024年创意营销趋势报告（英译中） .pptx

DENTSU创意趋势

2024

THEFUTURESLESSTRAVELED

“希望不是一种策略，而是一种选择。在指数变化的时代，没有人能肯定地预测未来会带来

什么。但是我们可以为我们希望看到的未来设计。”

“通过创造力，借助技术和讲故事的力量，我们有潜力为许多令人兴奋的‘未来少旅行

铺平道路，这些都是基于乐观和抱负的核心原则。

PATRICIAMCDONALD,CSO,EMEA,DENTSU创意

YASUSASAKI,GLOBALCCO,DENTSU

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我们今年的趋势报告灵感来自世界上最受欢迎的诗歌之一，“未走的路”。这是一首关于选择和讲

故事的力量来理解我们的选择。

当我们向前看的时候，我们看到了一个可能的未来共存的世界。未来没有被书写，我们每个

人——品牌、企业和个人——都有责任设计、创新和为我们希望看到的未来而奋斗。

人们常说，希望不是一种战略；当我们审视周围的世界时,有时很难保持我们对未来

的乐观态度。然而，在一个我们不再有时间玩世不恭的世界中，我们的报告将希望作为一种有意

识的选择。

“少旅行的未来”是关于快乐和乐观的小时刻作为信仰，反叛和抵抗的惊人力量。

这是关于软实力，也是关于作为超级大国的创造力。关于当精通世界建筑艺术的一代人遇到

一套比以往任何时候都更容易想象非凡未来的技术时，会发生什么。事实上，除了案例研究之外，

报告中的所有图像都是使用生成性人工智能创建的。

最重要的是，它是为我们希望看到的未来设计的呼吁。要意识到它不是书面的，我们是掌握笔的

一代。

“两条路在一片树林中分叉，我-我走了一条人迹罕

至的路，

这一切都不同了”。

罗伯特·弗罗斯特，道路没有被占用

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5趋势

我，我自己和我们

我们现在在这里

机器中的魔法

生产的含义

乐颂欢乐

ODE

乐颂欢乐

在一个欢乐供不应求的世界里，欢乐变得比以往任何时候都更重要。我们看到欢乐、柔软和玩耍成

为对抗一个可怕、疯狂和混乱的世界的强大武器。

芭比娃娃像文化之旅一样主导2023年,散发着糖果般的积极性,这绝非偶然。Dopamine

Land和气球博物馆等体验冠军嬉戏，逃避现实的喜悦，而时尚则拥抱其超现实主义的一面。

同时,自我保健已成为Z世代的一种安静的反叛形式，在焦虑时代，护肤已成为一种自我

舒缓的仪式。随着成年看起来越来越令人望而生畏，关键的里程碑看起来越来越难以接近-我们看到了

一种彼得潘市场的发展，因为一代人追求游戏作为一种治疗形式。

我们的趋势：

快乐阻力

1.2.SELF-CAREasSUBVERSION

1.3.UnadulteredPLAY

趋势

图像生成者中期6

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7-11SLURPEE

通过数百万个可能的风味组合，每一个Slurpee倒酒都是在杯子中自我表达。随着冷冻饮料类别

销售的下降，我们转向了年轻人生活中最重要的方面，以及Slurpee体验的关键部分-创造力-推出了一个新的品牌平台，外观和标语。作为改造的一部分，我们重新想象了Slurpee“S”的著名流动娃娃。

“任何流动”都有一系列关于自我表达，流动和风味的生动电视节目。然后，我们与著名的说唱

歌手FloMill合作，为SIrpee提供了一个以抒情流，嘻哈而闻名的社区，这是一个值得的夏季国歌。我们邀请品牌粉丝旋转自己的歌词，以便有机会在歌曲的官方混音中获得一席之地，并加入FloMilli的巡回演出，将有抱负的艺术家带入大联盟。

任何流动都有机地出现在Spotify的三个最令人垂涎的播放列表中：说唱鱼子酱，最必要和新音乐

星期五(每月总共有超过4000万听众)。我们收到了超过1200万的观看次数和流媒体原始的AythigFlows歌曲，音乐视频，TITO说唱战斗和混音。96%的人表示，在参加竞选活动后，他们更有可能购买SIrpee。

乐曲7

快乐阻力

“喜悦是一种抵抗行为，”托伊.德里科特。

我们看到品牌,艺术家和观众拥抱最简单的乐趣。欢乐的超现实主义

似乎是对混乱世界的唯一可能回应，德勤报告说，在这个世界中，46%的Z世代一直/几乎所有时间都感到压力或焦