中国AIGC广告营销产业全景报告.pptx

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01大模型时代下的广告营销

02AIGC广告营销五大变革

03AIGC广告营销四大影响

04广告营销行业竞争格局

05AIGC广告营销行业代表案例

目录

insights

01大模型时代下的广告营销

量子位智店

insights

包括大型的商场、地铁站、电影院、广场或门店

等人口密集、人流量比较大的场所投放广告

包括报纸、广播、电视、网络等媒介上投放广告

以创意为核心，目的是使用户形成对品牌和产品

的认知度和好感度

目的是直接促进销售转化

广告营销定义与范式变迁

互联网流量见顶，用户需求表达受到重视，广告营销亟需新范式推动增长

广告营销定义：广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，增加产品的销售量，提高企业的知名度、美誉度和影响力的系列活

动，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

■品牌、营销与广告营销关系：

·品牌：包含营销，比营销更高一个链路，还包括品牌定位与战略，

产品研发等。营销是品牌的放大器，帮助品牌达成目标。

·营销：包含内容，品牌中有其他部分的表达本身也需要内容。

·广告营销：营销按方式分类的一个分支。

■根据媒介与目的划分：

户外广告

以SEM搜索投放模式和算法推荐为主，

都是人与机器的单向交互

客户更加希望获得「所问即所答」的回复，用户需求表达关注度提高

媒体广告

品牌广告

效果广告

*本报告所指广告营销仅讨论狭义广告，指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告

以流量推动品牌增长流量红利见顶，市场进入存量竞争

按媒介分

广告

按目的分

亟需新范式

来推动增长

品牌营销广告营销

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■广告营销传统范式变迁：

传统范式

生成式Al成为破局关键

广告营销或成为生成式Al最快落地领域，开始回归「人与人」的交流，实现「全局最优」分配方式

广告营销之前的偏重都在投放、媒介和运营上，现在媒介由于以媒体广告为主(近70%),

生命周期变短，对内容生产要求变高，内容质量将直接决定广告营销的价值创造。这一改

变催生了对Al能快速且个性化生成内容的迫切需求。

痛点

内容同质化严重

广告制作周期长成本高

传播周期更短

消费者历史数据没有被充分利用

生成式Al能力

涌现能力

效率成本均优于人工

快速生成内容能力

根据用户数据和需求定制广告

■流程扁平化

以往广告营销全流程需要在内容、设计、定向、

出价等每步环节做优化，生成式Al可以一步到

位进行内容生产与投放，减少信息损失。

■回归营销本质

广告主营销需求和用户的需求能进行直接匹配，

从「人与机器」单向交互，回归到了「人与人」

的交流。

■从「局部最优」到「全局最优」

从传统的广告推荐模型，变成以数据驱动的大

模型为核心，实现全局最优的广告分配，提升

了系统投放的分配效率。

生成式Al技术可用于解决营销各环节

痛点，其或将成为最快与生成式Al结

合并产生实际落地效果的领域

需求

创意

高效率低成本

高速迭代

个性化

内容传播渠道更加分散多触点自动生成多渠道投放策略

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insights

生成式Al冲击下的广告营销

核心由内容)+

内容+媒介

媒介

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■投放平台

·谷歌、Meta、微软除了在对话式产品中增加广告，还推出了一

·百度营销发布了「AlNative

·腾讯「混元」大模型最先的应用就是广告业务。

■广告营销服务商

·宏盟宣布与亚马逊AWS合作，利用生成式Al变革广告活动的技术开发。

·电通发布了两大「Al互联营销解决方案」——MIXER和LUCIE。

·蓝色光标推出营销行业模型「BlueAl」,聚焦内容生成、思维助手、体验创新三大主要垂直场景。

■第三方公司

·国外Copy.Al和Jasper这样的Al广告文案生成工具已非常成熟。

·Adobe等垂直厂商也在设计领域开发了营销创意相关的产品。

·美图旗下的美图设计室推出的「Al商品图」也实现一张图生成多种场景的商品图片。

生成式Al广告营销领域应用

生成式Al为不同广告营销主体提供新解法，国内外各环节玩家纷纷入局

号称其口味和外观设计是人类与人工智能共同创造的。

的创意形式发布了多款有趣的广告。

系列营销工具帮助广告主更好地利用大模型。

商业全景应用」,整体包含1套营销方法、4大营销场景、4大营销能力。

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