校园文化品牌定义及内涵.docxVIP

一、校园文化品牌定义

校园文化品牌是指一个学校在长期的发展中形成的,特色鲜明、影响广泛的校园文化特色项目,校园文化品牌具有较高的知名度和文化内涵,是校园文化的精华的集中体现。

胡建新,王珉编著.大学校园文化特色论.中国文史出版社,2009.10

即所谓文化品牌,是指那些具有文化意义和文化价值的并且有独特标记的产

品。其中,对于一般产品而言,文化品牌是指具有明显的文化附加值,能给消费者提供除物质享用之外的另一种有关精神享用的产品。

即文化产品品牌除了其独具特色的品牌外在标识之外,品牌构成的关键还在于文化品牌产品本应具有的一种文化功能的效益(价值和独特的文化意蕴

王钧,刘琴编著.文化品牌传播.北京大学出版社,2010.04.

从以上两种关于文化品牌的定义中我们可以看出其也符合我们之前的关于品牌概念的定义,可以说此定义是对品牌概念在文化领域内的延伸。即任何一种品牌都是一种标识和象征。

所以在此对校园文化品牌作如下定义:校园文化品牌是一个学校长期形成的特色鲜明、影响广泛的特色项目,是校园文化精神和价值的集中体现。

进行校园文化品牌创建的目的是什么?二、校园文化品牌要素

显性要素:文化项目符合、标识、宣传语、口号等;隐形要素:文化内涵、价值、精神等。

三、校园文化品牌内涵

校园文化品牌的内涵有三个层次

表层的物质文化

主要是指校园文化品牌的名称、