“面部护肤”市场功效护肤赛道洞察.pptx

果集·行业研究部

©2023Guoji.Allrightsreserved.

护肤产品的广义定义：以涂抹、洒、喷等类似方法作用于人体表面，以达到滋润、营养、保护、美化皮肤作用或效果的

化妆用品；护肤产品可主要划分为3大类：身体护理、面部护理、手部护理。

本报告所研究的功效型护肤产品指具有滋润保湿、抗敏修护、美白提亮、控油祛痘、紧致抗老等功效的面部护理产品。

抗敏修复

滋润保湿

控油祛痘

紧致抗老

美白提亮

身体护理

紧致护理

美白护理

通用护理

手部护理

护手霜

磨砂膏

手膜

面部护理

面膜

面部清洁

爽肤水

精华液

面霜乳液

数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2022.01-2023.11，统计平台：抖音，注：以上数据未经审计，或存纰漏，敬请谅解指正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：品牌抖音旗舰店直播间。

CONTENTS

2023年“面部护肤”市场发展趋势

整体市场规模

护肤功效趋势

消费需求洞察

1

2

2023年“功效护肤”热门赛道趋势

细分市场研究

护肤需求洞察

热销产品洞察

2023年“美妆”在抖音平台GMV超过1000亿元，从销售规模来看，面部护肤位居首位，面部彩妆、面部美容工具紧随其后；从销售增速来看，近半类目销售增幅超过50%，尤其是男士彩妆销售增幅最高。

0

50

100

150

2021年

2022年

2023年

十亿

2021年

2022年

2023年

-60%

40%

140%

240%

0

30

60

90

面部护肤

面部彩妆

面部美容工具

唇部彩妆

眼部护理

美妆工具

防晒

眼部彩妆

香水/香膏

指甲油/美甲产品

彩妆套装

男士护肤

美体工具

唇部护理

旅行装/体验装

T区护理

其他彩妆

男士彩妆

面部美容仪器

身体彩妆

十亿

2022年1-11月

2023年1-11月

同比上涨

同比下降

数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2022.01-2023.11，统计平台：抖音，注：以上数据未经审计，或存纰漏，敬请谅解指正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：品牌抖音旗舰店直播间。

从细分类目GMV规模来看面部护理套装最为热销，护肤品牌通过商品套餐形式出售，提高客单，可有效提高转化；从

GMV同比增涨情况来看，我们可以发现面部精油/纯露、乳液/面霜、液态精华、洁面类目的增速更为可观。

-50%

50%

150%

0

10

20

面部护理套装

乳液/面霜

液态精华

贴片面膜/涂抹面膜

化妆水/爽肤水

洁面皂/洁面产品

面部精油/纯露

卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱

安瓶/原液

喷雾

粉状精华

面部磨砂/去角质

面部按摩霜

卸妆巾/卸妆棉

法令纹贴/膜

十亿

2022年1-11月

2023年1-11月

同比上涨

同比下降

数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2022.01-2023.11，统计平台：抖音，注：以上数据未经审计，或存纰漏，敬请谅解指正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：品牌抖音旗舰店直播间。

乳液/面霜

液态精华

面膜/涂抹面膜

化妆水/爽肤水

洁面皂/洁面产品

排名

Top10品牌

Top10品牌

Top10品牌

Top10品牌

Top10品牌

1

赫莲娜

珀莱雅

奥伦纳素

海蓝之谜

娇润泉

2

黛安蒂

可复美

欧诗漫

HBN

C咖

3

肌肤未来

雅诗兰黛

FANBEAUTYSECRET

HFP

BUV

市场CR3

9.3%

10.65%

10.1%

21.33%

22.6%

4

SHOYO

娇润泉

巴黎欧莱雅

柯琳妮尔

雪柔雅

5

珀莱雅

SK-II

JEANDESTREES

SK-II

悦芙媞

6

HBN

科兰黎

敷尔佳

兰蔻

仙妃格

7

植由美

娇韵诗

德玛贝尔

SK-II

DK

8

海蓝之谜

羽速

薇诺娜

黛安蒂

适乐肤

9

里季

玉兰油

WIS

羽素

稀物集

10

米加

润百颜

奕沃

黛莱皙

溪木源

市场CR10

20.55%

26.07%

24.34%

38.01%

35.43%

乳霜/精华/面膜市场的均值CR3在10%左右，品牌格局尚未固化；化妆水/洁面市场的均值CR3达22%，品牌竞争压力更大。从热销品牌榜单中可以发现，面霜与面膜市场新锐品牌数量占比最高，相关新品或许更有机会突围。

数据来源：果集飞瓜(feigua.cn)，2022.01-2023.11，统计平台：抖音，注：以上数据未经审计，或存纰漏，敬请谅解指正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：品牌抖音旗舰店直播间。

从销售额规模来看，热门类目护肤品销售集中在100元-300元价格带，而洁面产品热销价格更集中在100元以下；从销

售增速来看,≥1000元价格带以上商