2023虎啸年度洞察报告——食品餐饮行业.pptx

TIGERROARANNUALINSIGHTREPORT;;;;;;;;;;;;;;;;;节点分析;;《百奇春节营销IP新升级【乐享棒棒年，福气更加棒】》第十四届虎啸奖：内容营销类-铜奖;;;;《好欢螺x天猫大牌国货日：“干拌一夏就上头”新品上市》第十四届虎啸奖：数智营销类-银奖;内容呈现;;;IP策略;;;视觉营销;德克士认为付费卡的创意设计必须与受众的态度融合，打出“势在必德一次回本”的口号，强调年轻人可以毫不掩饰地表达他们的喜好，选择德克士不仅仅是一种选择，更是一种态度，一种不可或缺的生活方式。;理象国联合小米以壹号葱油饼为媒介，结合OTT大屏，传递上海的本帮情怀，引发用户的共情和共鸣。利用小米OTT的裸眼3D视效技术和高清1080P画质，为品牌TVC提供了新的动力，使美食的细节在用户开机瞬间立即吸引他们，让他们沉浸在美食的世界中。;线下策略;2023年，疫情复苏后，品牌对“快闪店”情有独钟。随着电商行业的蓬勃发展，实体店铺受到了较大的冲击，也改变了用户的消费习惯，越来越多的顾客倾向于在线下体验产品，然后在线上购买。为迎合消费者的新习惯，品牌需要扩大线下实体店的覆盖面。

“低成本”的快闪店成为满足顾客需求的最佳选择。在营销界，以LOCATION为代表的专门从事快闪店营销策划的服务提供商也在悄悄崛起，相关市场正在不断扩大。;;;;元宇宙;;;;品牌创新;;;行业坚守;;;;;;i;新兴食品餐饮客户非常聚焦小红书、抖音这些适合种草和电商转化的投放渠道，期待看到实际可量化的增长。对于这种需求，时趣会基于平台内容机制和流量逻辑定制营销策略，以助力客户实现阶段性目标。;i;以我们服务战略级食品客户中粮、雀巢这类品牌来说，它们本身在过往已经建立了强大的品牌形象和心智基础，当下的营销需求更多的是细分领域产品上市的区隔化认知打造，所以非常注重对细分领域的人群洞察、营销趋势的判断以及能达到品效合一的创新概念。;;i;;i;;;i;;i;;;;