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腾讯的项目
QQ会员-线下子品牌——广告创意简报V3.0
Client广告主腾讯科技（北京）有限公司JobNo.工作编号Brand品牌QQ会员-线下子品牌Date.日期 7月25日Accountgroup周小刚Creativegroup创意开发部黄秋云王海Planninggroup冯开朗肖仕楚
需要做什么（包括实际的指引）？“线下子品牌”的定位/命名/VIS/Slogan/传播策略/创意方案支持“线下子品牌”（实物卡/物料/广告）在2019年9月底出街==QQ会员线下子品牌
我们期望广告做什么？针对“QQ活跃用户”重新定位“QQ会员的线下子品牌”。
品牌定位对于QQ活跃用户来说，QQ会员的线下子品牌是一个高端的网络付费服务的品牌，它尊享特权，因为 除了提供QQ会员“线上”服务以外，还额外提供了“银行”“用餐”“商场购物”“旅游”“会员活动”等“线下”的尊贵服务。并且,达到一定门槛的“QQ会员”才能成为子品牌用户。
对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：15-25岁，QQ会员关键洞察（冲突）：我已经是QQ会员，拥有网络上的优越感。但是，现实的生活依然是平淡的。
期望广告引起什么单一的反应？
“QQ特区，尊享特权！”
谢谢观看
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