TCL怎样有效利用传播进行品牌管理.pptxVIP

由复杂至简单的途径;品牌的建立，是一个涵盖企业内外部环境及资源的庞大工程

唐都与您交流的是；从传播的角度如何协助企业进行品牌管理;品牌传播的两种做法

在中国市场，存在着两种基本的品牌传播操作方式

以品牌的传播目标为核心的品牌传播方式

特性：传播资源及营销力量围绕品牌的承诺诺进行整合传播，期望达成目标对象关于品品牌价值的认知。;品牌传播管理的困惑;唐都关于品牌传播的基本观点

IdeaPower（观念生产力）：

市场是螺旋变化发展的过程，动态把握市场变化是品牌的生产力

品牌基因：

从进化的角度，确立的品牌存在于市场价值链中的依据及发展轨迹;品牌基因在结构上定义品牌传播;案例——TCL显示器品牌的建立;TCL在进入显示器行业之前;品牌基因的确定过程;品牌基因的确定过程;品牌基因的确定过程;TCL显示器品牌基因的确定（1）;TCL显示器品牌基因的确定（2）;TCL显示器品牌基因的确定（3）;TCL显示器品牌基因的确定（4）;TCL显示器品牌战术层面的运作;战术层面及执行层面运作过程;;Thanks;idea-p