广告文案写作方法报告.pptxVIP

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广告文案写作

江西财经大学广告学系Xueminkang1stApril2004

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广告信息的形成

信息传达的重要性：

广告的目的在于告知和劝说。广告传播的内容是广告的核心。对核心的提炼称之为“创意”，广告的内容称之为“创意性作品”

广告信息必须吸引消费者，引起消费者注意，提高他们的兴趣，并使他们对产品或服务有强有力的体验。

广告是写作与设计、文字与图片的组合运用，需要相当的文字和绘画能力。

广告的好坏仅仅取决于信息的力量和效果。

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广告信息形成的过程

虽然创意需要文学和艺术技巧，但创意的发展过程仍是一商业过程，需要职业水平和专业知识，并在控制下分阶段进行。主要的因素和阶段包括：制订简报、制订创意策略、发展概念、执行、制作成品广告。

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创意简报

创意简报是问题的总结和策略的指向，一个创意简报有助于提供传播信息。它将阐明所需的要素，并可以作为之后创意工作的参考点。（偶然性与必然性）

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