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文化创意产业下“水浒文化城”品牌视觉形象研究与设计的开题报告

一、研究背景及意义

随着文化创意产业的发展，文化城已成为中国文化产业中非常重要的一部分。而作为中国四大名著之一的《水浒传》更是被广泛应用于文化创意产业的开发中。因此，通过对“水浒文化城”品牌视觉形象进行研究和设计，不仅可以推动文化创意产业的进一步发展，也能更好地传承和弘扬中国传统文化，同时提升本地区的品牌知名度和影响力。

二、研究目的与内容

本研究旨在研究和设计“水浒文化城”品牌视觉形象，以期在以下几个方面达到以下目的：

1.使品牌视觉形象更加符合“水浒文化城”的市场定位与传播目标，提高品牌的认知度和美誉度。

2.根据目标市场受众的特点，对品牌的设计语言和设计元素进行有针对性和差异化的创意概念创意和视觉设计，以达到营销推广和品牌传播等方面的效果。

3.为“水浒文化城”的文化创意产品和品牌推广提供视觉形象设计的依据和标准，提高品牌及产品的销售量和市场占有率。

三、研究方法

本研究采用书面调查、个别深度访谈等方法获取品牌消费者的态度和品牌形象，以此为基础，采用品牌定位、产品定位等策略，运用核心价值识别的分析方法进行品牌策略的制定。最后，通过市场营销的调研，运用“SWOT”分析法，对品牌实例进行判断和评估，并对品牌视觉形象进行设计。

四、研究计划和预期成果

1.研究计划：

第一阶段：文献综述和背景调研，调研国内外文化创意产业中文化城市和“水浒文化城”品牌形象的构建，掌握相关的国内外文献知识和文化产业的市场状况，并建立品牌定位、目标设定等基础。

第二阶段：市场分析和定位，运用核心价值识别的分析方法，并结合品牌定位和产品定位等策略，制定适合“水浒文化城”品牌的营销方案，并为视觉形象设计提供标准和依据。

第三阶段：品牌视觉形象设计，将品牌定位及挖掘的价值和定位策略转化为视觉语言，运用平面、3D视觉、标志设计和VI设计等方式创意出适合“水浒文化城”品牌形象的视觉设计方案，并逐一分析和比较设计效果。

第四阶段：研究者将视觉设计成果在“水浒文化城”的应用实践中进行调研和测试，分析试验结果与预期目标的实现状况，并根据实践结果做出必要的修正和改进。

2.预期成果：

通过本研究，预期得到以下成果：

1.针对“水浒文化城”品牌特点，设计出符合品牌定位和塑造目标的视觉形象设计方案，并在实践中得到应用的结果。

2.提供符合文化创意产业发展的视觉设计标准和依据，为企业做好品牌的市场定位、形象塑造、推广营销等整体策略提供参考和依据。

3.为行业研究提供一份完善和应该的文献资料和研究成果，从市场角度和视觉设计理论角度进行探索和总结，为后续研究和实践方面提供指导和参考。