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基于联合分析法的消费者产品属性偏好的确定的开题报告

1.研究背景

随着社会经济的发展和消费者对生活质量的追求，消费者在购买商品时越来越注重产品的品质和个性化定制。在市场经济竞争日益激烈的环境下，企业必须准确把握消费者的产品属性偏好，在竞争中不断提高产品质量和营销策略，才能获取更多的市场份额和客户。

2.研究目的

本研究旨在通过联合分析法，确定消费者对产品属性的偏好，为企业提供产品设计和市场营销方向的指引，提高产品的竞争力与市场占有率。

3.研究方法

本研究采用联合分析法（ConjointAnalysis）来确定消费者对产品属性的偏好。联合分析法是一种市场营销研究方法，通过对消费者对不同产品属性组合的评价来确定消费者的偏好情况。具体步骤包括：

（1）确定研究对象：选择目标消费者群体，根据不同的人口统计学特征和消费行为进行分类。

（2）确定研究因素：确定参与研究的产品因素，比如价格、品牌、功能、颜色等。

（3）设计调查问卷：根据研究因素和水平水平组合设计消费者偏好调查问卷。

（4）数据收集和处理：通过问卷调查或在线调查平台获取数据，根据回收数据进行数据处理和统计分析。

（5）偏好分析和结论：利用统计分析软件进行数据分析，确定本研究的消费者产品属性偏好，并进行结论的总结与归纳。

4.研究意义

本研究对于企业具有重要的意义，能够为企业提供以下方面的参考：

（1）提高市场占有率：了解消费者的产品偏好，从而确定更加适合消费者需求的产品，提高产品的市场竞争力及市场占有率。

（2）改善产品质量：通过对消费者对产品属性的评价，发现和改善产品存在的问题，提高产品质量和品牌形象。

（3）调整市场策略：根据消费者产品偏好，调整企业的市场营销战略，增加销售额及客户忠诚度。

5.研究步骤

（1）确定研究对象：选择一定数量的消费者，根据不同的人口统计学特征和消费行为进行分类。

（2）确定研究因素：根据已发表文献和相关经验，选择适当的产品因素，包括价格、品牌、功能、颜色等。

（3）设计调查问卷：根据研究因素和水平水平组合设计消费者偏好调查问卷。调查问卷可以采用纸质问卷或在线问卷的方式进行调查。

（4）数据收集和处理：通过问卷调查或在线调查平台获取数据，并进行数据处理和统计分析。可以采用Excel、SPSS等数据分析软件进行数据处理和统计分析。

（5）偏好分析和结论：根据统计数据分析偏好结果，并进行结论的总结与归纳。

6.预期成果

通过本研究，可以得出消费者对产品属性的偏好，为企业产品设计和市场营销提供依据，同时也为消费者提供更加适合需求的产品。