2024年传媒行业分析报告.doc

2024年传媒行业分析报告

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、营销传播行业：客户资源、专业性、优质可控媒体是关键资源 PAGEREFToc355339636\h3

1、客户资源 PAGEREFToc355339637\h3

2、专业 PAGEREFToc355339638\h3

3、可控优质媒体 PAGEREFToc355339639\h3

4、营销传播企业并购策略 PAGEREFToc355339640\h3

（1）产业链角度（业务链+媒体资源） PAGEREFToc355339641\h3

（2）竞争格局角度（客户资源） PAGEREFToc355339642\h4

二、电影行业：实力派/潜力导演、系列品牌片等是关键资源 PAGEREFToc355339643\h6

1、实力派/潜力导演 PAGEREFToc355339644\h6

2、系列品牌片 PAGEREFToc355339645\h6

3、国内领先电影企业在主创资源和系列片方面的布局 PAGEREFToc355339646\h6

（1）华谊兄弟 PAGEREFToc355339647\h6

（2）光线传媒 PAGEREFToc355339648\h7

三、电视剧行业：剧本、编剧、导演等是关键资源 PAGEREFToc355339649\h8

1、剧本/编剧 PAGEREFToc355339650\h8

2、导演 PAGEREFToc355339651\h8

3、以华策影视为例来看在行业关键资源方面布局 PAGEREFToc355339652\h8

四、游戏行业：制作人等是关键资源 PAGEREFToc355339653\h10

五、动漫行业：创意研发团队、形象品牌等是关键资源 PAGEREFToc355339654\h12

1、创意团队及形象品牌是动漫产业核心驱动力 PAGEREFToc355339655\h12

2、以奥飞动漫为例布局创意团队及形象资产思路 PAGEREFToc355339656\h12

七、重点公司简况 PAGEREFToc355339657\h14

1、营销传播板块 PAGEREFToc355339658\h14

（1）省广股份：内生增长有潜力，外延扩张进程加快 PAGEREFToc355339659\h14

（2）蓝色光标：内生+外延均衡，明年大力度推进并购 PAGEREFToc355339660\h15

2、影视娱乐板块 PAGEREFToc355339661\h16

（1）华策影视：专注大电视剧产业，战略清晰、执行力强 PAGEREFToc355339662\h16

（2）华谊兄弟：中长期不断强化的国内领先娱乐传媒集团趋势 PAGEREFToc355339663\h16

（3）华录百纳：具厚积薄发特征的领先电视剧企业，未来战略将逐步清晰 PAGEREFToc355339664\h17

一、营销传播行业：客户资源、专业性、优质可控媒体是关键资源

1、客户资源

新兴行业（大消费、大IT、大娱乐、新兴产业），传统重点行业（快消、医药、汽车、家电等）、重点客户（本土龙头、跨国公司）。

2、专业

营销顾问、品牌管理、媒体策划、媒体营销、大数据营销等。

3、可控优质媒体

传统媒体里面的优质高端媒体或新媒体，比如央视/地方卫视等、社区户外广告、网络视频、移动互联网等.

4、营销传播企业并购策略

（1）产业链角度（业务链+媒体资源）

对于省广来说，从高专业、低回报（本土4A公司）业务链，向低专业、高回报，中等专业、中等回报以及大数据营销业务链拓展，同时通过内生和收购强化媒体策划、品牌服务、营销顾问业务链；对于蓝标来说，实际上是在公关产业做垂直整合建立本土公关龙头地位之后，开始向大营销传播产业以?并专业、并客户、并资源?为导向的全面整合。

（2）竞争格局角度（客户资源）

从客户规模来说，国内大客户、世界500强大多被国际4A公司所服务，对于省广、蓝标来说，未来拓展方向是从中型客户向大型客户全面进军，同时适度调整小型客户占比；从客户所属行业来说，省广、蓝标的并购方向将是拓展大消费、大IT、大娱乐等代表未来发展方向的新兴产业以及传统重点产业，具体包括快消、医药、通信、IT、汽车、家电、地产等。

资料来源：《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告》

二、电影行业：实力派/潜力导演、系列品牌片等是