广告中的色彩运用.pptVIP

第56页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三返回第24页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。第25页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三第26页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三第27页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三D、???运用色彩的兴奋感刺激读者注意；色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。第28页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三第29页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三E、?运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。第30页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三第31页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三第32页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三第33页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。第34页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三固有色第35页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三企业形象色一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。第36页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。第37页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三2、色彩的象征性在广告设计中的运用。

色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。第38页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三几种常见颜色的象征性特点:红色：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。

第39页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三第40页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三第41页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。第42页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁第43页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。第44页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三橙色：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。

第45页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三明度柔和，使人感到温暖又明快第46页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。第47页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神秘，也会产生陌生感、孤独感。

第48页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三清澈、远离世俗的感觉第49页，讲稿共80页，2023年5月2日，星期三极端的冷色，具有沉静和理智的特性第50页，讲稿共8