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电子商务下农产品的网络营销策略

——以眉县猕猴桃为例

摘要：当前社会，互联网技术不断发展的同时，催生了电子商务营销的快速成熟，农产品也在传统的营销基础之上，拓宽了网络营销的方式。其中眉县猕猴桃作为地方性典型农产品，在进行网络销售时其包装、质量、价格都会影响消费者用网络进行购买，与此同时物流的时效性也是影响消费者通过网络购买的重要因素。要想提高消费者对于农产品通过网络购买的热情，必须加强农民的网络知识水平，加大市场营销知识的普及，不断增强物流速度，同时建立统一的标准。

关键词：网络营销策略；眉县猕猴桃；电子商务

一、绪论

（一）研究背景

在信息技术和物流技术快速发展的今天，农业的区域局限性也在慢慢消失，随着“互联网＋农业”的兴起，农产品营销渠道面临着新挑战的同时也逐渐开始发展，农民开始有了多种选择模式，这对农业的发展具有十分重要的意义。当前电子支付安全性在逐渐的提高、电子商务信用体系的也在一直完善、网上交易相关法律法规逐步规范和完善，农产品网络营销的支撑环境已确立；农产品网上交易将随互联网的普及而向中西部欠发达地区拓展，同时中国农产品物流将依托电子商务逐渐向全球化扩展；农产品网上交易将推动农产品标准化工作，使农产品更适合于电子商务的交易模式。宝鸡眉县猕猴桃作为西部地区的地方特色农产品，目前在进行网络营销时还存在各种问题，例如，没有树立网络营销模式的意识，物流运送速度慢，种植农