延安红色旅游纪念品消费市场营销调研计划项目书 - 市场营销.docxVIP

精品

查者自愿参加，回答内容绝对保密。问卷仅供本课题组研究分析使用，不作其他用途。请您在每一个问题后面的选真价实的精美典雅的红色旅游纪念品。相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制3.了解纪念品价格对旅游人群的影响。4.

查者自愿参加，回答内容绝对保密。问卷仅供本课题组研究分析使用，不作其他用途。请您在每一个问题后面的选

真价实的精美典雅的红色旅游纪念品。相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制

3.了解纪念品价格对旅游人群的影响。4.了解旅游人群的旅游目的。三.内容、范围和对象：本次调查主要针

审定计划、确定修正计划，这一阶段也不牵扯经费问题。第三阶段为问卷设计、修改确定，为组员自行执行。第四

延安红色旅游纪念品消费市场营销调研

计划书

一.背景及原因：

虽然延安红色旅游纪念品种类相对较多，但特色纪念品相对比较匮乏，真正能反映延安地方特色、体现红色旅游特色、具有地方标志性艺术的旅游纪念品却极少。价高昂贵的观赏纪念品充斥市场，便携价廉的特色纪念品极度匮乏，游客有钱花不出，这种矛盾越演越烈，严重地影响了延安红色旅游形象的发掘和宣扬。精心营造延安红色旅游纪念品市场、丰富红色旅游纪念品已迫在眉睫、义不容辞。

再者延安红色旅游纪念品的生产存在着粗制滥造的现象，红色旅游纪念品质量参差不齐，游客难以获得较好的购物体验。游客购买旅游纪念品，随意性的因素较大。或赠送亲朋好友、或珍藏留念、或装饰观赏、或品味实用，但无论哪种动机，都要求购买的旅游纪念品具有精致、新奇、灵巧、实用的特色，展现其地域特色的艺术魅力和纪念意义，具备实用价值或收藏效果。但目前延安红色旅游纪念品消费市场上，很难觅到能证明“来此一游”的纪念品，很难找到货真价实的精美典雅的红色旅游纪念品。相反，有的在短期效益的唆使下，有的经营者为了片面追求蝇头小利，粗制滥造、以假乱真，无视专利品和商业游戏规则，肆意仿冒克隆，使延安红色旅游纪念品鱼目混珠。所以我们本着对延安红色旅游纪念品的现状进行调查并寻求解决的途径

为目的进行了本次调查。

二.研究目的：

精品

来延安进行红色旅游的人群的年龄分布、收入水平分布2.了解旅游人群对纪念品的需求大小、需求种类和期望。查游客对这些红色旅游纪念品的看法和建议。调查的对象为来延安旅游的游客。四.

来延安进行红色旅游的人群的年龄分布、收入水平分布2.了解旅游人群对纪念品的需求大小、需求种类和期望。

查游客对这些红色旅游纪念品的看法和建议。调查的对象为来延安旅游的游客。四.研究方法：本次调查主要采用

、家居装饰品等）B.艺术定制类（毛主席纪念币、语录、画像等）C.生活用品类（具有延安特色的帽子、文化

B.1500~3500精品C.3500~5000D.5000以上5.您会在旅游景区购买纪念品吗？A.

通过对延安红色旅游纪念品消费市场的现状调查，分析游客在延安购买红色旅游纪念品的动机和其他情况，找出现状的问题所在，并以此为契机努力提出可行的解决方案，规范延安的红色旅游纪念品市场，树立延安良好的旅游形象。

1.了解来延安进行红色旅游的人群的年龄分布、收入水平分布

2.了解旅游人群对纪念品的需求大小、需求种类和期望。

3.了解纪念品价格对旅游人群的影响。

4.了解旅游人群的旅游目的。

三.内容、范围和对象：

本次调查主要针对延安市内各旅游景区，主要内容包括：调查游客的基本信息（不涉及隐私，仅作调查使用）包括性别、年龄、来源、收入水平等；其次调查游客对延安红色旅游纪念品的印象、红色旅游纪念品的购买动机以及购买方式；最后调查游客对这些红色旅游纪念品的看法和建议。调查的对象为来延安旅游的游客。

四.研究方法：

本次调查主要采用了大样本数据统计分析和发放调查问卷的形式，力求结果准确。

原因：

1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。

2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查

精品

市旅游。我们是延安大学旅游管理专业的学生，我们正在进行一项关于延安红色旅游纪念品市场状况的问卷调查。色旅游纪念品消费市场的现状调查，分析游客在延安购买红色旅游纪念品的动机和其他情况，找出现状的问题所在A.作为旅行过程中的美好回忆用性

市旅游。我们是延安大学旅游管理专业的学生，我们正在进行一项关于延安红色旅游纪念品市场状况的问卷调查。

色旅游纪念品消费市场的现状调查，分析游客在延安购买红色旅游纪念品的动机和其他情况，找出现状的问题所在

A.作为旅行过程中的美好回忆

用性D.设计新颖有个性E.具有地方特色F.其他10.您能接受的旅游商品价格范围是多少？A.20元以下

3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠

五.调查问卷见