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网络产品与价格策略共53页，您现在浏览的是第1页!第6章网络产品与价格策略网络产品与价格策略共53页，您现在浏览的是第2页!本章学习目标掌握产品、网络产品的整体概念掌握网上销售产品的分类，网上销售产品的种类掌握网络新产品开发的思路和策略、步骤过程掌握网络品牌的概念、价值构成和网络品牌塑造的策略掌握网络营销定价的内涵了解网络特性对网上价格策略的影响掌握网络营销定价特点和原理网络产品与价格策略共53页，您现在浏览的是第3页!【案例6-1】eBay的产品和定价策略eBay的成功归因于它提供了一连串吸引广泛客户基础的服务产品和服务产品创新。从最初的提供物到现在的多eBay平台和延伸，eBay在不断地演化。eBay不断开发核心服务产品，提供创新的服务，给公司带来了数十亿美元的增长。eBay的核心利益在其注册商标里简洁地概括为：“世界上最大的市场”，围绕这个核心利益构建自身，开始于基本的服务而后随着时间推移不断演化。网络产品与价格策略共53页，您现在浏览的是第4页!【案例6-1】eBay的产品和定价策略【案例思考题】（1）请分析eBay的基本服务产品和延伸服务产品有哪些？（2）分析eBay的产品策略，请分析其是如何细化客户对象，进行新服务产品开发来满足不同客户需求的？（3）分析eBay的产品定价和服务定价策略。网络产品与价格策略共53页，您现在浏览的是第5页!6.1