2024年家纺品牌研究报告.doc

2024年家纺品牌研究报告

目录

TOC\o1-4\h\z\u一、富安娜 PAGEREFToc345539267\h4

1、公司概要：中高端品牌家纺企业 PAGEREFToc345539268\h4

（1）品牌树 PAGEREFToc345539269\h4

（2）股权结构 PAGEREFToc345539270\h5

2、经营特点：卓越的设计能力和合理的渠道布局，确保公司稳健经营 PAGEREFToc345539271\h6

（1）家纺行业，未来前景依旧广阔 PAGEREFToc345539272\h6

①乔迁消费 PAGEREFToc345539273\h7

②婚庆消费 PAGEREFToc345539274\h8

（2）公司经营稳健，优于行业水平 PAGEREFToc345539275\h8

（3）卓越的设计能力，引领家纺潮流 PAGEREFToc345539276\h10

（4）合理的渠道布局，直营优势明显 PAGEREFToc345539277\h12

3、近期动态：新渠道强势崛起，互助基金优化应收 PAGEREFToc345539278\h14

（1）新渠道强势崛起，成为收入增长的生力军 PAGEREFToc345539279\h14

（2）订货会成立互助基金，优化公司应收账款 PAGEREFToc345539280\h15

4、业绩预测 PAGEREFToc345539281\h18

5、风险提示 PAGEREFToc345539282\h18

二、罗莱家纺 PAGEREFToc345539283\h19

1、经济影响和自身管理偏差导致2024年业绩低于预期 PAGEREFToc345539284\h19

2、公司已采取积极措施，并且正逐步反映在报表之中 PAGEREFToc345539285\h24

3、罗莱家纺的主要竞争优势 PAGEREFToc345539286\h27

4、家纺行业空间依然广阔，房地产有望逐步回暖 PAGEREFToc345539287\h30

5、业绩预测 PAGEREFToc345539288\h32

6、风险提示 PAGEREFToc345539289\h34

一、富安娜

1、公司概要：中高端品牌家纺企业

（1）品牌树

深圳市富安娜家居用品股份成立于1994年8月，是一家集研发、设计、生产、营销和物流于一体的综合型家纺企业。公司以创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌为经营理念，拥有国内外资深专业设计师一百多人。目前，富安娜拥有深圳龙华、江苏常熟、四川南充三大工业园，并采用国际先进的德国SAP公司ERP系统实施信息化管理。截止目前，公司在全国已拥有24家子公司和2300多家专卖店/柜，全面进驻全国一、二线城市知名商圈，确立了其在家纺行业的领导者品牌地位。公司从上市之初就鲜明地提出“艺术家纺”的品牌定位，将生活艺术作为床上用品设计的目标，以适应现代人对高品位生活的追求。公司的“艺术家纺”是一种极致追求，致力于把人们休憩中所体验的最高境界、最为美妙的情感传递给消费者。将“艺术家纺”作为品牌内涵，明确公司产品价值定位，帮助公司摆脱产品层面的市场竞争，并在市场发展的长期战略上捷足先登，为此公司聘请艺术家杨丽萍女士担任“富安娜”的品牌形象代言人，其艺术气息正好符合“艺术家纺”的定位。同时，公司提出面向“中高端市场”的定位和多品牌战略，以帮助公司赢得了家纺市场中较多的优质客户。目前，公司拥有“富安娜”、“馨而乐”、“维莎”、“圣之花”、“酷奇智”等五大品牌，各个品牌的品牌定位、产品设计和零售渠道都不同，可以覆盖不同的消费人群，其中以富安娜为主品牌，主要面对中高端消费者，其2024年收入占全公司总收入的80.2%；馨而乐是公司在2024年创立的第二个品牌，主要面对中端年轻消费者，该品牌的收入约占去14%左右；维莎是公司于2024年从意大利引进的奢侈品品牌，主要面对高端消费者；圣之花则是公司2024年创立主要面对大众消费者和网购群体的品牌；酷奇智是公司2024年推出全新的儿童家纺品牌。

（2）股权结构

公司目前股本16,068万股，实际