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互联网平台的盈利模式研究文献综述

目录

TOC\o1-2\h\u21085互联网平台的盈利模式研究文献综述 1

47691网络平台概念及研究概述 1

300181.1网络平台的概念 1

82611.2网络平台的组织结构及构成 2

120221.3网络平台的特征 2

313331.4网络平台的分类 4

321302网络平台盈利模式研究综述 5

8223（1）平台盈利模式分类 6

24538（2）平台盈利模式设计 6

26527（3）平台产品定价 6

6113网络平台体系构架研究综述 7

18195（1）平台体系架构的概念和构成要素 7

30842（2）平台体系架构的描述和设计 7

27273（3）平台体系架构的演化 8

131854平台商业生态系统研究综述 8

95645文献综述总结 9

1网络平台概念及研究概述

1.1网络平台的概念

互联网不仅能够大规模收集和存储并按指令筛选各种信息，而且它还是全球性的，所以为了有效整合各种信息资源，越来越多地企业将一些或全部经营活动转移到互联网上来，形成所谓的网络产业程贵孙.平台型网络产业的微观结构、特征及竞争策略[

程贵孙.平台型网络产业的微观结构、特征及竞争策略[J]，华东师范大学学报，2010(6):104-109.

段文奇，赵良杰，陈忠.网络平台管理研究进展[[J].预测，2009，28(6):1-17。

网络平台具有以下几个特点和优势:

第一，网络平台是由专业的平台开发商和运营商提供，是作为第三方存在的，所以网络平台具有很强的独立性和公平性，这降低了网络购物的风险。网络平台只有对交易双方都保持公正客观的立场，才能取得平台用户的信任，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

第二，网络平台是典型的双边市场，它具有双边市场的一般特性，如具有交叉网络外部性、非对称的定价结构等，网络平台还具有网络效应，即平台的价值会随着平台用户的增加而指数增长，而用户数量和质量的增加反过来又能吸引更多的新用户参与到平台上来，网络平台的这种网络效应能将用户锁定在平台上，提高平台用户的勤着度和忠诚度，形成赢者通吃的局面。

第三，网络平台为买方提供了检索功能，降低了信息的不对称性，买方拥有了更多的选择，只要一对比就能货比千万家，所以卖家不仅要在质量和价格上进行竞争，还得加强物流和服务质量，为客户提供定制化产品或服务等，才能获得持续的竞争优势彭欣.第三方平台的电子商务分析[[J].中国管理信息化，2006}9(6):44-46.

彭欣.第三方平台的电子商务分析[[J].中国管理信息化，2006}9(6):44-46.

1.2网络平台的组织结构及构成

网络平台是基于互联网形成的平台化组织，通过一系列的接口或界面为平台用户提供一整套解决问题的方案，网络平台的运营是建立在平台体系架构这一基石之上的，平台体系架构界定了网络平台的技术、产品、服务和组织之间的边界IansitiMLevienR.ThekeystoneadvantagewhatthenewdynamicsofbusinessecosmeanforHarvardBusinessSchoolPressstrategy,innovationandsustaanability[M].Cambridge:2004.。网络平台体系架构由不同的平台组件、模块和规则组成，这些组件和模块确定了平台提供的服务和支持平台运行的软硬件系统，此外，网络平台需要制定一系列的规则来指导不同组件和模块的运行，这些规则主要包括确保各个组件和模块在技术上能够兼容的标准规则，信息交换作用的“通信协议”以及指导用户交互的相关政策。

IansitiMLevienR.ThekeystoneadvantagewhatthenewdynamicsofbusinessecosmeanforHarvardBusinessSchoolPressstrategy,innovationandsustaanability[M].Cambridge:2004.

从组织结构上来看，网络平台是由平台架构层和用户需求层组成。平台架构层由平台企业提供，用户需求层则由买方用户和卖方用户组成，用户通过一些列接口和界面与平台进行交互，用户之间通过平台制定的一系列交互规则进行交互。

1.3网络平台的特征

网络平台除了具有网络产业的一般属性—这里所说的网络产业是指以互联网为依托，以网络技术为基础，以提供信息服务、商品交易等为主要内容，由互联网催生的相关产业组成的新兴产业周鸿铎.网