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中国大型零售企业的营销道德问题研究的开题报告

一、研究背景及意义

近年来，随着中国消费市场的蓬勃发展，大型零售企业也迅速崛起。这些企业在追求商业成功的同时，也面临着许多营销道德问题，例如虚假宣传、售假等。这些问题不仅会影响企业的形象和信誉，还会影响消费者的健康和利益。因此，研究中国大型零售企业的营销道德问题，具有重要的现实意义和研究价值。

二、研究目的

本研究旨在通过对中国大型零售企业的营销道德问题进行研究，探讨中国大型零售企业在营销过程中存在的道德问题及其原因，提出相应的规范和建议，为中国大型零售企业的健康发展提供理论依据和实践指导。

三、研究内容和方案

本研究主要包括以下研究内容：

1.国内外大型零售企业的营销道德问题现状和对策研究。

2.分析中国大型零售企业营销中出现的道德问题，如虚假宣传、售假等问题的原因和影响。

3.探究大型零售企业的道德管理制度，包括组织文化、员工培训、道德约束机制等方面的管理措施。

4.提出中国大型零售企业的营销道德规范和建议，为企业提供思路和方向。

研究方案：

1.搜集国内外大型零售企业的营销道德问题案例，进行系统研究。

2.进行实地调研，通过问卷、访谈等方式收集相关数据和信息。

3.基于理论分析和实证研究，论证大型零售企业营销道德规范和建议的可行性和有效性。

四、研究预期成果

本研究预期达到以下成果：

1.了解中国大型零售企业的营销道德问题现状和特点，分析问题的根源和影响。

2.提出针对中国大型零售企业的营销道德规范和建议，为企业提供启示和指导。

3.增强大型零售企业的道德责任感和社会责任感，促进其健康发展。