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2024/1/31Copyright?2005ByALLPKUManagementConsulting2声明本文件专为客户使用分发、引用和复制-----即使是节选方式-----给第三方使用需事先得到北大纵横公司的书面认可

2024/1/31Copyright?2005ByALLPKUManagementConsulting3近几年来，在全球范围内掀起了一股品牌改造的热潮从2003年起，众多跨国企业，以及国内的一些知名企业，已经展开了轰轰烈烈的品牌重塑运动。这场品牌重塑的突出表现，就是企业的“换标”。这也表明，在市场竞争日益激烈的今天，品牌形象对企业拉动业务发展的重要性。伴随全球化竞争的加剧，国内越来越多的业内旗舰企业需要适应国际竞争的规则和要求，在竞争中发展壮大，品牌的成功塑造无疑是发展中的重要环节。

2024/1/31Copyright?2005ByALLPKUManagementConsulting4这些品牌改造活动，从表面上看，是企业换了一个标志，从深层次看，都有一个更为核心的目的联想进行品牌改造的核心目的，是为国际化铺平道路。联想原来所使用的LEGEND商标在许多国家已经被注册，因而LEGEND