劲霸骄子系列服饰广告策划书.docVIP

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服务客户：劲霸男装股份有限公司

策划机构：巨无霸传媒股份有限公司

完成日期：2011.6.6

策划书编号：10086

前言

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“劲霸品牌”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

一、客户公司简介

劲霸男装股份有限公司创立于1980年，公司总部位于上海市普陀长风生态商务区。

劲霸男装专注茄克31年，它用独