实战应用定价原理与策略.pptx

实战应用定价原理与策略汇报人：XX2024-01-26XXREPORTING2023WORKSUMMARY

目录CATALOGUE定价基本概念与原理成本导向定价策略需求导向定价策略竞争导向定价策略产品生命周期定价策略价格调整与应对策略XX

PART01定价基本概念与原理

定价是企业根据市场需求、成本、竞争状况等因素，为产品或服务设定价格的过程。定价直接影响企业收益、市场份额、品牌形象等，是企业经营策略的核心组成部分。定价定义及重要性定价重要性定价定义

企业定价的目标包括最大化利润、提高市场份额、树立品牌形象等。定价目标定价应遵循公平、合理、透明等原则，同时考虑消费者心理、市场接受度等因素。定价原则定价目标与原则

市场需求与供给关系市场需求市场需求是指消费者在一定价格水平下愿意并能够购买的商品或服务数量。供给关系供给是指企业在一定价格水平下愿意并能够提供的商品或服务数量。市场供求关系决定价格水平。

竞争类型市场竞争类型包括完全竞争、垄断竞争、寡头竞争和完全垄断，不同类型市场的定价策略不同。竞争对手分析企业需要分析竞争对手的产品、价格、销售策略等，以制定有针对性的定价策略。竞争环境下的定价策略企业可根据自身市场地位和竞争状况，采取不同的定价策略，如市场渗透定价、市场撇脂定价、价格歧视等。竞争环境对定价影响

PART02成本导向定价策略

在产品的成本上加上一个固定的百分比作为利润，从而确定产品的价格。定义简单易行，能够保证企业获得一定的利润。优点忽略了市场需求和竞争状况，可能导致定价过高或过低。缺点适用于成本相对稳定、市场需求波动不大的产品。适用范围成本加成法

根据产品的边际贡献（即销售收入减去变动成本）来确定价格。定义优点缺点适用范围考虑了产品的变动成本，能够更好地反映产品的盈利能力。忽略了固定成本，可能导致企业长期亏损。适用于变动成本占比较大、固定成本相对稳定的产品。边际贡献法

定义优点缺点适用范围盈亏平衡点法根据产品的盈亏平衡点（即销售收入等于总成本）来确定价格。忽略了市场需求和竞争状况，可能导致定价过高或过低。考虑了产品的全部成本，能够确保企业不亏损。适用于成本结构清晰、市场需求相对稳定的产品。

根据企业的目标利润来确定产品的价格。定义能够确保企业实现预期的利润目标。优点忽略了市场需求和竞争状况，可能导致定价过高或过低。缺点适用于有明确利润目标、且该目标符合市场实际情况的企业。适用范围目标利润法

PART03需求导向定价策略知价值法基于消费者对产品价值的认知来定价通过市场调研了解消费者对产品的价值评估根据消费者的心理预期和购买能力来设定价格强调产品的高品质、独特性或附加价值

需求差异法根据不同消费者或市场的需求差异来设定不同的价格针对不同的市场细分或客户群体制定差异化的定价策略分析不同消费者群体的购买行为和支付意愿利用价格歧视实现收益最大化

适用于具有独特性或稀缺性的产品由消费者出价，根据消费者的出价来设定价格通过竞拍或询价等方式获取消费者的出价信息根据消费者的出价和市场竞争情况来制定最终价向定价法

拍卖式定价法适用于具有稀缺性、独特性或高价值的产品拍卖过程中，竞买者竞相出价，最终价格由最高出价者决定通过拍卖的方式来确定产品的价格常见的拍卖方式包括英式拍卖、荷兰式拍卖、密封式拍卖等

PART04竞争导向定价策略

随行就市法定义适用条件优点缺点随行就市法是指企业按照行业的平均现行价格水平来定价，或者是按照与竞争实力相当的竞争对手的价格来定价。风险小，容易与竞争对手和平共处，避免激烈竞争。可能忽视自身成本或市场需求状况的变化，导致定价不合理。难以估算成本或市场需求状况不明朗时，以及产品同质化严重、竞争激烈时。

定义投标式定价法是指在采购或销售过程中，通过招标、投标的方式来确定价格。优点有利于公平竞争，降低采购成本或提高销售价格。缺点可能存在恶意竞标、围标等行为，导致价格失真。适用条件适用于采购或销售大宗商品、工程项目等需要公开、公正、公平竞争的场合。投标式定价法

价格领袖制定义价格领袖制是指行业中某个占支配地位的企业率先制定价格，其他企业则参照这个价格来制定和调整本企业产品的价格，与其保持一致。缺点可能导致价格垄断，损害消费者权益。优点能够维护行业价格的稳定，避免价格战。适用条件适用于市场集中度高、某家企业具有明显优势地位的行业。

ABCD歧视性定价法定义歧视性定价法是指企业针对不同消费者群体或不同购买数量，制定不同的价格策略。缺点可能引起消费者不满和抵制，损害企业形象和声誉。优点能够实现利润最大化，满足不同消费者群体的需求。适用条件适用于具有市场势力、能够区分不同消费者群体或购买数量的企业。

PART05产品生命周期定价策略

撇脂定价在产品刚进入市场时，利用消费者求新、求奇的心理，