企业品牌和产品策略企划.pptxVIP

;;;;;;9;10;11;12;形成品牌的原料(具体面);形成品牌的原料(抽象面);TheConnectionTriangle

关系三角形图;;每个品牌中都一定有个产品,

但不是所有产品都可成为品牌！！！;品牌是消费者的一个速记方式;;Alogoisanoutwardidentifierforabrand;;;;;我们的SingleIdea从哪里来？;关键词关键词;广告语;;;;;;;;;;;;发展规划;;如果品牌是一个人，

他会怎样？;性别？

国籍？

年龄？

职业？

外貌？

喜好？

特长？

气质？

最吸引人的？

其他个性？

……

;;公司品牌是公司一切无形资产的总和与阐释，以公司名称为最直接的载体思维导图。

产品品牌其完整形态包括产品的自然属性、视觉资产，以及对产品的情感联想、文化联想思维导图。

以产品的品牌名为最直接的载体思维导图。

主品牌相对于子品牌的称谓思维导图。代表组织中，覆盖范围最大，用来主导外部受众观感的的品牌载体思维导图。

子品牌相对于主品牌的称谓，通常代表与主品牌有差异(无论差异程度多寡)，

且属于主品牌组织管理范畴内，或品牌覆盖领域内的另一个独立品牌思维导图。;品牌架构的功能;几种基本的品牌架构模型;;;;;;