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基于联合分析的商务男装消费者购买偏好研究的中期报告

一、研究背景和目的

商务男装是指供商务场合穿着的男性服装，是男性服装市场中的一个重要领域。随着消费水平的提高和社会发展的不断进步，商务男装的消费市场也越来越大。为了更好地满足消费者的需求，商务男装品牌需要了解消费者的购买偏好，以便更准确地进行市场定位和产品设计。因此，本研究旨在运用联合分析的方法研究商务男装消费者的购买偏好。

二、研究方法和过程

本研究采用问卷调查的方式，选择了1000名商务男装消费者作为样本。通过对样本进行调查，了解了他们在购买商务男装时最重视的属性有哪些，包括颜色、尺码、款式、品牌、材质等，以及不同属性的水平。随后，采用联合分析的方法对数据进行分析，得出了不同属性的重要性以及不同属性之间的关系。

三、研究结果

1、购买偏好属性

通过问卷调查，我们得到了商务男装消费者在购买时最重视的属性及其水平，具体如下：

属性水平

颜色中

尺码高

款式高

品牌中

材质低

结果表明，商务男装消费者在购买时最看重的属性是尺码和款式，其次是颜色和品牌，对材质的关注度相对较低。

2、属性之间的关系

通过联合分析，我们得出了不同属性之间的关系，具体如下：

属性之间的联合关系相互作用水平

颜色尺码高

颜色款式中

颜色品牌中

颜色材质低

尺码款式高

尺码品牌中

尺码材质低

款式品牌高

款式材质中

品牌材质低

结果表明，颜色和尺码、颜色和款式、颜色和品牌的联合关系比较强，说明商务男装消费者在购买时更倾向于选择这三个属性的组合。而品牌和材质之间的联合关系比较弱，说明商务男装消费者在购买时不太关注这两个属性的组合。

四、结论和建议

基于上述研究结果，我们可以得出以下结论和建议：

1、在设计商务男装时，应该更加关注消费者的尺码需求，并且尺码应该是越合适越好，因为尺码的重要性是消费者最高的购买偏好属性。

2、款式是商务男装购买者第二重视的属性，设计款式时要关注到消费者，倾向于选择简单、精致的设计，符合商务场合的氛围。

3、颜色与尺码、款式、品牌之间的联合关系比较强，因此要关注颜色搭配是否合理，颜色搭配合适，会让商务男装更具时尚感和高档感。

4、品牌是消费者购买商务男装时必须考虑的因素之一，产品的品牌形象要凸显商务男装的专业形象并通过广告营销增强品牌的知名度。

5、最后，材质虽然不是购买者最关注的属性，但是对消费者有一定的决策作用，所以在产品推广中也要注重材质的宣传，让消费者了解产品的质量和性价比。

综上所述，商务男装消费者的购买偏好与联合分析密切相关，通过对购买偏好属性和属性之间关系的分析，可以更好地为商务男装品牌提供市场定位和产品设计的参考。