中国传媒大学23春《公共关系学》作业考核答卷.pdfVIP

23春《公共关系学》作业考核-00001

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共40分)

1.在一定条件下,多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要,即()

A.自尊需要

B.胜任需要

C.成就需要

D.优势需要

答案:D

2.决定广告策划成败的关键是()

A.广告定位

B.广告创意

C.广告诉求

D.广告调查

答案:B

3.60.在公关人员心理素质中,其最基本的要求是()

A.热情心理

B.自信心理

C.开放心理

D.创新心理

答案:B

4.对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众是()。

A.逆意公众

B.顺意公众

C.独立公众

D.边缘公众

答案:B

5.()的用人原则,是面向社会,根据人的能力广选人才的一种用人原则。

A.用人施任，任人唯贤

B.广选博择、正视能力

C.取人之长、忍人之短

D.发现人才、培养人才

答案:B

6.对广告有印象的人数与接触广告媒体的人数的比例是()。

A.记忆度

B.收视率

C.注意度

D.对比度

答案:C

7.组织的自我形象是其()

A.实际的社会形象

B.公众形象

C.期望建立的社会形象

D.过去已建立的社会形象

答案:C

8.公共关系的主体是()

A.组织

B.公众

C.传媒

D.个人

答案:A

9.1952年,现代公共关系教育之父斯科特?卡特李普出版了一本具有权威性的著作——()。

A.《公众舆论之凝结》

B.《共同原则宣言》

C.《公众关系学》

D.《有效公共关系》

答案:D

10.在按照公众的态度对公众进行分类时,组织最希望()的态度得到根本性的转变。

A.顺意公众

B.逆意公众

C.边缘公众

D.独立公众

答案:B

11.展览会的类型,属于按项目分的是()。

A.宣传展览会

B.室内展览会

C.露天展览会

D.专项展览会

答案:D

12.在人际交往的过程中,距离也是一种传达态度的信息,亲密距离是指()

A.约为3.65—9米

B.约为0.45—1.22米

C.约为1.22——3.65米

D.0.45米以内

答案:D

13.广告定位的目的在于()

A.突出广告商品的个性

B..确定广告商品的位置

C.明确广告的特点

D.提高广告针对性

答案:A

14.公共关系也称作()

A.群众关系

B.受众关系

C.公众关系

D.人群关系

答案:C

15.公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是()

A.报告

B.演讲

C.会议

D.谈判

答案:B

16.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙,迅速加以补充,从而占有一个重要位置的

经营战略是()。

A.市场领导者战略

B.市场挑战者战略

C.市场跟进者战略

D.市场独占者战略

答案:C

17.()是指组织在经济工作中自觉地接受公众的监督,以公众舆论的好与坏作为评判企业各

项工作好与坏的标准。

A.公众导向规律

B.管理职能规律

C.行为约束规律

D.舆论监督规律

答案:D

18.公关广告既属于公关活动的一部分,又属于广告的范畴,它集公关与广告的特点于一身,形

成了一种特殊的广告。公关广告在选择目标上注重()。

A.长期性和系统性

B.公益性和福利性

C.目的性和效益性

D.季节性和时尚性

答案:A

19.首次提出心理感应抗拒理论的心理学家是()

A.马斯洛

B.阿什

C.霍夫兰

D.布林

答案:D

20.公众从对象的某些特征推及对象的整体,从而产生“以偏概全”的心理现象是()。

A.晕轮效应

B.刻板效应

C.选择效应

D.首因效应

答案:A

二、多选题(共10道试题,共20分)

21.爱德华?伯尼斯出版的公共关系学著作有()。

A.《公众舆论的形成》

B.