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上海市枫泾古镇旅游感知及旅游发展策略研究的开题报告

一、选题背景

上海市枫泾古镇是上海唯一的历史文化名镇，坐落于上海市西南边缘，是上海市闵行区的一个镇级行政单位，也是上海市最先开发的旅游景点之一。枫泾古镇保持了明清时期的建筑及文化风貌，历史文化资源丰富，旅游资源得天独厚，吸引了众多国内外游客前来观光游览。然而，随着国内旅游市场不断扩大，枫泾古镇面临着新的发展机遇和挑战。因此，对枫泾古镇旅游感知及旅游发展策略进行研究具有现实意义和必要性。

二、研究目的与意义

1、研究枫泾古镇旅游感知状况，了解游客对枫泾古镇旅游的态度和满意度，为制定旅游发展策略提供依据。

2、分析枫泾古镇旅游市场现状和发展趋势，探讨提升枫泾古镇旅游竞争力的策略。

3、探讨枫泾古镇的旅游产品、营销推广、旅游服务体验等方面存在的问题，提出相应的改善措施，提升游客满意度。

4、为上海市旅游业的发展提供借鉴和参考意见，为枫泾古镇旅游发展提供实践指导。

三、研究内容

1、枫泾古镇旅游感知状况调查，包括游客基本信息、旅游动机、旅游满意度等内容。

2、枫泾古镇旅游市场分析，包括旅游市场定位、市场规模、竞争状况、发展趋势等内容。

3、基于SWOT分析法，分析枫泾古镇旅游的内部优势、劣势和外部机会、威胁，进而制定旅游发展战略。

4、探讨枫泾古镇旅游产品、营销推广、旅游服务体验等方面存在的问题，提出相应的改善措施。

四、研究方法

1、文献资料法，对国内外相关文献进行查阅，了解枫泾古镇旅游研究的基本情况和现状。

2、问卷调查法，利用问卷调查方法对枫泾古镇游客进行调查，了解游客对枫泾古镇旅游的感知状况和旅游服务体验，获得游客满意度数据。

3、SWOT分析法，通过对枫泾古镇旅游的内外环境进行SWOT分析，制定旅游发展战略。

五、预期成果

1、得出枫泾古镇旅游感知状况和游客满意度分析报告。

2、得出枫泾古镇旅游市场分析报告。

3、得出枫泾古镇旅游发展战略报告。

4、提出枫泾古镇旅游产品、营销推广、旅游服务体验等方面的改善措施。

六、研究进度计划

本研究计划于2021年1月至2021年6月完成，具体进度为：

1月：选题、制定研究计划和调研方案。

2月：采集相关文献，制定问卷调查表。

3月：对枫泾古镇游客进行问卷调查，整理数据。

4月：对枫泾古镇旅游市场进行调研，撰写市场分析报告。

5月：基于SWOT分析法制定枫泾古镇旅游发展战略，撰写战略报告。

6月：提出枫泾古镇旅游产品、营销推广、旅游服务体验方面的改善措施，完成最终报告。