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中国制造业品牌全球化策略研究

内容摘要：在经济全球化时代，品牌已经成为国家核心竞争力的象征。《中国制造2025》提出加强质量品牌建设的任务，也是在鼓励中国制造企业提高产品质量、掌握核心技术、增强创新能力，通过增加品牌价值立足于全球市场，为此我国制造业的企业品牌需要开展全球化策略。本文聚焦于中国制造业企业如何实践品牌全球化，通过搜集数据、统计分析和文献研究定义了品牌全球化的概念及一般路径，总结出本国制造企业品牌全球化的困境，并从不同角度相应提出了中国制造业企业的品牌实施全球化策略的具体建议。

关键词：品牌；制造业；品牌全球化

Abstract:AfterChina’saccessiontotheworldtradeorganization,theconvergenceoftheglobaleconomyfurtherweakenstheregionalandnationalcharacteristicsoftheChineseeconomy,meantimebrandglobalizationisinevitableissueforthefurthersurvivalanddevelopmentoftransnationalenterprises.“MadeinChina2025”proposesthetaskofstrengtheningthequalitybrandbuilding,whichistoencourageChinesemanufacturingenterprisestogetridofthesimpleinternationalOEMproductionmodeinthepast,andestablishafootholdintheglobalmarketbyincreasingbrandvaluesaswell.Therefore,Chinesemanufacturingenterprisebrandsneedtocarryoutglobalizationstrategy.ThispaperfocusedonChinamanufacturingenterprisehowtopracticethebrandglobalization,bycollectingdata,statisticalanalysisandliteratureresearchdefinedtheconceptofbrandglobalizationandgeneralpaths,summedupthedomesticmanufacturingenterprises,brandglobalizationandputsforwardChina’smanufacturingenterprisesfromdifferentanglescorrespondingbrandspecificSuggestionsonimplementationofglobalizationstrategy.

Keywords:brand;globalization;brandglobalization

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、 品牌全球化的内涵、路径及意义 1

(一) 品牌全球化的内涵 1

(二) 品牌全球化的一般路径 1

(三) 品牌全球化的现实意义 1

二、 中国制造业品牌全球化的实践 2

(一) 中国制造业品牌全球化的现状 2

(二) 中国制造业品牌全球化的主要模式 5

三、 中国制造业品牌全球化面临的困境 6

(一) 企业缺乏核心竞争力 6

(二) 中小型制造业企业难以开展品牌全球化 6

(三) 全球市场进入门槛高 7

(四) 缺乏品牌全球化的引导机制 7

(五) 品牌跨文化传播意识薄弱导致品牌障碍 7

四、 中国制造业全球化的发展策略 7

（一）提高自主创新能力，形成企业核心竞争力 7

（二）中小企业借助跨境电商参与全球品牌价值链 8

（三）通过多种方式降低进入境外市场的门槛 8

（四）营造品牌全球化的体制机制 8

（五）注重跨文化传播的效果并制定明确的战略 9

（六）借助专业的品牌咨询公司开展全球化业务 9

参考文献 11

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品牌全球化