品牌价值评估方法的改进及应用----以长城汽车评估为例.docxVIP

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摘要

当前，国内企业开展了国际化发展，市场的认可、品牌知名度的不断提升推动了国家化发展。所以品牌价值也逐渐成为越来越受重视的研究对象。2017年Interbrand公司公布的全球品牌价值排行榜中，我国只有一个汽车品牌上榜了。要想我国实现中国制造全球发展，第一步要做的就是得到国际认可。因此，品牌价值评估是非常重要的。在本文当中，为了国内汽车行业品牌价值开展科学、合理的评估，研究了目前品牌评估的传统方法以及目前在品牌价值评估中最具权威性的interbrand模型。本文指出该模型的主要缺点并对interbrand模型进行了改进并将改进的interbrand模型用于长城汽车的品牌价值评估中。最后，首先阐述了本文研究的结论，然后指出了研究当中的一些不足，同时还有相关的展望。

关键词：资产评估；品牌价值评估；interbrand模型

Abstract

Chinesecompaniesarebecomingmoreandmoreinternational,andfirst-classbrandscanplayabigroleinimprovingtheirinternationalvisibilityandbeingwidelyrecognizedintheinternationalmarket.Therefore,brandvaluehasgraduallybecomeanincreasinglyimportantresearchobject.In2017,Interbrandannouncedthatthereisonlyonecarbrandontheglobalbrandvaluelist.ToMadeinChinatogototheworldmustfirstberecognizedinternationally.Therefore,itisveryimportanttoconductaprofessionalvalueassessmentofthebrand.Inordertoobjectivelyevaluatethebrandvalueoftheautomotiveindustry,thispaperstudiesthecurrenttraditionalmethodsofbrandevaluationandthemostauthoritativeinterbrandmodelinbrandvalueevaluation.ThispaperpointsoutthemainshortcomingsofthemodelandimprovestheinterbrandmodelandusestheimprovedinterbrandmodelfortheevaluationofthebrandvalueofGreatWallMotor.Finally,theconclusionsofthispaperareanalyzedandtheshortcomingsintheresearchprocessandfurtherimprovementmethodsareproposed.

Keywords:Valuation;BrandValueValuation;InterbrandModel

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目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）文献综述 2

二、品牌价值评估基础理论 2

（一）品牌价值研究概述 2

1.品牌的定义 2

2.品牌价值的内涵 2

（二）品牌价值评估方法 2

1.传统的品牌价值评估方法及其评价 2

三、interbrand模型及其改进 3

（一）interbrand模型介绍 3

（二）interbrnd模型评价 5

四、基于长城的品牌特性对Interbrand模型的调整 6

（一）评估案例品牌的选择 6

（二）长城品牌特性研究 7

1.长城公司基本情况 7

2.长城所处的行业特征 7

3.长城汽车的SWOT分析 7

4.长城公司的净利润状况 7

（三）对Interbrand评估方法的调整 7

1.品牌收益的改进 8