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行业交流71

浅析一汽大众速腾产品创新策略

高青

(山东交通学院，济南250031)

摘要：近年来，中国汽车市场快速发展，竞争激烈。一汽大众却一直保持着领先的地位，连续数度荣登汽

车销量榜榜首，它取得优异的市场表现与其营销策略中成功的产品策略是密不可分的。本文以速腾车型为例，

对一汽大众的产品策略创新进行分析研究。

关键词：大众速腾产品策略创新

引言一款高性能车型，是速腾品牌的高性能版本。速腾GLI定位

德国大众品牌于1991年与中国一汽汽车集团合作，合于A+级三厢高性能运动车，其百公里加速仅为7．2秒，

资建立了一汽大众汽车，生产捷达．宝来，高尔夫等世界名牌2．0T澎湃动力，运动车的内饰风格，支撑良好的运动座椅，

车型。一汽大众是我国最