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公关传播要“中西医”结合

王燕认为，西医代表短平快，药到病除，营销迅速见效，而中医注重调理和滋养，既调理好各方关系，又滋

养企业的价值观，两者融合，让消费者成为品牌的一部分。

文AO记者谭晶宝

11月20日，中国市场汽车营销

专家委员会和搜狐汽车联合主办、

中国国际贸易促进委员会汽车行业

分会支持的2019中国市场学会（汽

车）营销专家委员会年会在广州成

功召开，会议以“营销‘加减法’”

为主题，探讨汽车营销的破局之

道。捷豹路虎中国公共关系及企业

传播执行副总裁王燕分享了其在品

牌传播和营销的心得体会。

汽车营销进入3.0时代

百年的汽车行业有其自身的发展

和特点，当营销遇上汽车也经历了三捷豹路虎中国公共关系及企业传播执行副总裁王燕

个阶段：第一阶段是营销1.0时代。20

世纪初基本上是卖方市场，汽车是让上首发的路虎卫士，当时以攀岩式他们都有一个共同的特点，就是非

大家觉得特别新鲜的奢侈品。当时福形式亮相，这是针对产品相应设计常适合体验。除了体验中心之外，

特首创了T形车，不管你喜欢什么样的的一些营销的方式。