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2007年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

（考试时间：4月14日下午2：00—4：30）

本试卷分为两部分，满分100分；考试时间150分钟。

第一部分为选择题，1页至4页，共4页。应考者必须在“答题卡”上按要求填涂，不能答在试卷上。

第二部分为非选择题，5页至10页，共6页。应考者必须在试卷上直接答题。

第一部分选择题（共40分）

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．某企业推出酒味浓醇、苦味适度的啤酒，用于满足那些不喜欢又苦又浓啤酒的消费者需要。该企业这

种市场定位是（）

A．使用场合定位B．顾客利益定位

C．使用者定位D．产品特色定位

2．通常情况下，人们会对新产品或平常不熟悉的物品产生（）

A．充分需求B．潜伏需求

C．无需求D．负需求

3．某银行收集其每一位客户的相关信息，并根据不同客户的终身价值为他们提供各自不同的产品，传递

不同的信息。它奉行的是（）

A．产品观念B．客户观念

C．市场营销观念D．社会市场营销观念

4．先找到一个行之有效的战术，然后再把该战术发展成为战略。这种作法的实质是（）

A．战略计划B．定点超越

C．逆向营销D．市场定位

5．按照波士顿咨询集团法，对于“金牛类”战略业务单位，最适合采用的策略是（）

A．发展B．保持

C．收割D．放弃

6．春兰公司由从事空调制造业务扩展到摩托车制造以及金融、贸易等业务。这种多元化属于（）

A．集团多元化B．水平多元化

C．垂直多元化D．同心多元化

7．在市场营销信息系统中，主要用于了解外部环境发展趋势信息的子系统为（）

A．内部报告系统B．市场营销调研系统

C．市场营销情报系统D．市场营销分析系统

8．下列不属于原始资料搜集方法的一项是（）

A．案头资料搜集法B．专家估计法

C．观察法D．实验法

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9．如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况，效果最好的方法是（）

A．购买者意向调查法B．销售人员综合意见法

C．专家意见法D．市场试验法

10．随着轿车价格的不断下降，国内摩托车制造商越来越感到了来自汽车制造商的竞争压力，它构成了

摩托车制造商的（）

A．愿望竞争者B．一般竞争者

C．产品形式竞争者D．品牌竞争者

11．消费者用于购买珠宝、汽车、古董以及度假等的收入，被看作是（）

A．平均个人收入B．实际个人收入

C．可支配个人收入D．可随意支配个人收入

12．百事可乐公司密切关注可口可乐公司的广告频率与数量，并据此决定自己的广告预算。这种广告预

算的方法是（）

A．量力而行法B．销售百分比法