《电商视觉营销设计》第8章 移动端店铺视觉营销设计.pptxVIP

电商视觉营销设计第8章移动端店铺视觉营销设计章前导语移动终端和移动互联网的普及与发展将电商带入了移动交易时代，消费者可以利用碎片化时间随时随地进行购物，这就促使移动端店铺逐渐成为店铺运营的主要阵地。因此，做好移动端店铺的视觉营销设计，才能为消费者提供更完善的购物服务，同时为店铺赢得更有利的发展。本章通过介绍移动端店铺视觉营销设计的相关知识，带领大家学习如何打造优秀的移动端店铺。章节目标知|识|目|标技|能|目|标素|质|目|标培养良好的职业素质，增强工作责任意识。能够对具体店铺的移动端页面进行视觉营销设计。（1）了解移动端店铺与PC端店铺的区别。（2）掌握移动端店铺页面的视觉营销设计技巧。章节目录8.1了解移动端店铺与PC端店铺的区别第八章8.2解析移动端店铺页面的视觉营销设计技巧8.3设计并制作移动端女装店铺首页本章实训——设计并制作移动端零食店铺首页01了解移动端店铺与PC端店铺的区别8.1了解移动端店铺与PC端店铺的区别与基于电脑的PC端店铺不同，移动端店铺主要基于手机、平板电脑等移动设备显示店铺页面。由于所用设备的不同，两者的页面效果有一定的差异，具体来说有以下几点。移动端店铺首页（部分）PC端店铺首页8.1了解移动端店铺与PC端店铺的区别1.尺寸不同（1）尺寸不同。移动端店铺页面的宽度要小于PC端店铺页面的宽度。PC端店铺首页的显示宽度通常为950像素，而移动端店铺首页的显示宽度通常为640像素；PC端商品详情页的宽度为750像素或790像素，而移动端商品详情页的宽度通常为480像素～620像素。8.1了解移动端店铺与PC端店铺的区别2.布局不同（2）布局不同。PC端店铺注重画面的整体性，模块相对来说较为丰富，而考虑到移动设备显示内容有限，移动端店铺通常会省略一些模块（如交互区、页尾等），简化图片中的文案，加大文字的字号，使其更适合移动端浏览，以便给消费者带来良好的浏览体验。8.1了解移动端店铺与PC端店铺的区别3.分类不同（3）分类不同。PC端店铺注重内容的完整性，因此其分类信息通常详细且全面，而移动端店铺受设备大小限制，通常会依据“少而精”的原则选取部分分类信息，以便将重要信息传达给消费者。02解析移动端店铺页面的视觉营销设计技巧移动端店铺的视觉营销设计思路与PC端大同小异，都是为了更好地展示商品和店铺，引导消费者购买商品和识别品牌。从实际应用角度来说，移动端店铺与PC端店铺的专题页、钻展推广图、直通车推广图区别较小，且其视觉营销设计技巧相通，因此不再赘述。8.2.1移动端店铺首页的视觉营销设计技巧本节将从三个方面介绍移动端店铺首页的视觉营销设计技巧。8.2.1移动端店铺首页的视觉营销设计技巧1.常见布局移动端店铺首页常见的布局方式有以下几种。8.2.1移动端店铺首页的视觉营销设计技巧1.常见布局(1）聚流型布局。聚流型布局通常先将流量集中到某个或某几个商品上，以打造“爆款”，提升店铺的影响力；再推荐热销品类，以将引入的流量进行合理分配。这种布局方式可以在销售主推商品的同时，兼顾品类的按需分流，适用于商品品类较少但有一定流量的店铺。8.2.1移动端店铺首页的视觉营销设计技巧1.常见布局例如采用聚流型布局的店铺首页，该页面首先展示促销商品海报，渲染活动氛围，唤醒消费者的购买欲望；然后展示优惠信息，促进消费者加购；接着展示六个主推商品，引导消费者购买，进而打造“爆款”；最后展示热销品类，将引来的流量按需分配到不同商品品类中。8.2.1移动端店铺首页的视觉营销设计技巧1.常见布局小提示由于移动端店铺招牌、通栏导航等通常不支持个性化设置，因此本章不再对其进行介绍。8.2.1移动端店铺首页的视觉营销设计技巧1.常见布局扫一扫（2）分流型布局。分流型布局最重要的任务是将流量均匀地分布到各个商品品类中，尽量确保销售均衡，避免出现某类商品销售火爆，而其他商品无人问津的情况。因此，其首屏展示重点为分类入口。分流型布局适用于商品品类丰富且有一定知名度的店铺。分流型布局视觉呈现案例点击此处播放微课8.2.1移动端店铺首页的视觉营销设计技巧1.常见布局例如采用分流型布局的店铺首页，该页面首先展示优惠信息、活动海报，激发消费者的购买欲望；然后通过明确的分类指引消费者购物，将流量分配到各个商品品类中，将流量的转化率做到最大化；最后展示新品、“爆款”商品、热销品类商品，进一步引导消费者购买。8.2.1移动端店铺首页的视觉营销设计技巧1.常见布局(3）发散型布局。发散型布局通常会尽可能多地展示商品，以给消费者商品多样、品类丰富的感觉。发散型布局适用于商品数量和商品品