2024《新媒体营销》形成性考核试题四 .pdfVIP

形成性考核试题四

（考核范围：第五章、第六章和第七章）

一、单项选择题（每题5分，共30分）

题号123456

答案

1、在移动广告营销中，移动广告的特点包括：精准性、即时性、（）、扩散性、整合

性、可测性和可追踪性等。

A.有效性

B.互动性

C.简洁性

D.灵活性

2、在移动广告营销中，移动广告的收费方式包括：CPM、CPC、CPA和（）。

A.CPS

B.CPE

C.CPP

D.CPT

3、良好的营销内容需要具备以下四个要素：火热的选题、诱人的标题、（）和独特

的结尾。

A.合理的结构

B.清晰的层次

C.完整的信息

D.精炼的正文

4、在自媒体传播中，应避免以下四种误区：（）、以传统方法做自媒体、不能做到连

续出高质量的内容和没有清晰的定位。

A.不及时追踪热点

B.缺少主见，不用心制作内容

C.不注重持续改进

D.不关注用户反馈

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5、在做新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、成就感和（）。

A.尊重感

B.时尚感

C.舒适感

D.幸福感

6、在移动互联网时代，为了实现“全民链接”，需通过内容驱动、（）、技术驱动和

趣味驱动，来引发裂变效应。

A.形式驱动

B.产品驱动

C.用户驱动

D.服务驱动

二、简答题（每题20分，共40分）

1、自媒体平台营销的九种盈利手段是什么，请列举并做简单描述。

2、常见的四种影响力传播方法是什么，请列举并做简单描述。

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三、案例分析题（共30分）

有声有色的国家博物馆

为了紧跟时代潮流，吸引客户眼光，国家博物馆微信公众号推出了微信语音导航功能，

只要客户向公众号发送关键词，就可以收到相关自助导览。不仅如此，该公众号还设置了名嘴

献声来提高客户服务体验。语音解说的形式不但使客户参展的过程变得更加方便，同时还让客户

感到贴心可靠，从而拉近了公众号与客户之间的距离。语音导航功能本身就创意十足，十分便利，

再加上名嘴参与，进一步提高了客户关注公众号的积极性，并因此实现了裂变反应，让更多的人

关注该公众号，使得国家博物馆的受欢迎程度进一步加深。

问题：请从“全民链接”角度，结合相关理论知识，从多个方面分析国家博物馆在新媒

体营销方面的成功之处。

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