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2024《新媒体营销》形成性考核试题四 .pdf

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形成性考核试题四

(考核范围:第五章、第六章和第七章)

一、单项选择题(每题5分,共30分)

题号123456

答案

1、在移动广告营销中,移动广告的特点包括:精准性、即时性、()、扩散性、整合

性、可测性和可追踪性等。

A.有效性

B.互动性

C.简洁性

D.灵活性

2、在移动广告营销中,移动广告的收费方式包括:CPM、CPC、CPA和()。

A.CPS

B.CPE

C.CPP

D.CPT

3、良好的营销内容需要具备以下四个要素:火热的选题、诱人的标题、()和独特

的结尾。

A.合理的结构

B.清晰的层次

C.完整的信息

D.精炼的正文

4、在自媒体传播中,应避免以下四种误区:()、以传统方法做自媒体、不能做到连

续出高质量的内容和没有清晰的定位。

A.不及时追踪热点

B.缺少主见,不用心制作内容

C.不注重持续改进

D.不关注用户反馈

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5、在做新媒体营销时,应着力提高客户的参与感、成就感和()。

A.尊重感

B.时尚感

C.舒适感

D.幸福感

6、在移动互联网时代,为了实现“全民链接”,需通过内容驱动、()、技术驱动和

趣味驱动,来引发裂变效应。

A.形式驱动

B.产品驱动

C.用户驱动

D.服务驱动

二、简答题(每题20分,共40分)

1、自媒体平台营销的九种盈利手段是什么,请列举并做简单描述。

2、常见的四种影响力传播方法是什么,请列举并做简单描述。

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三、案例分析题(共30分)

有声有色的国家博物馆

为了紧跟时代潮流,吸引客户眼光,国家博物馆微信公众号推出了微信语音导航功能,

只要客户向公众号发送关键词,就可以收到相关自助导览。不仅如此,该公众号还设置了名嘴

献声来提高客户服务体验。语音解说的形式不但使客户参展的过程变得更加方便,同时还让客户

感到贴心可靠,从而拉近了公众号与客户之间的距离。语音导航功能本身就创意十足,十分便利,

再加上名嘴参与,进一步提高了客户关注公众号的积极性,并因此实现了裂变反应,让更多的人

关注该公众号,使得国家博物馆的受欢迎程度进一步加深。

问题:请从“全民链接”角度,结合相关理论知识,从多个方面分析国家博物馆在新媒

体营销方面的成功之处。

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