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市场本科考试题及答案--第1页
市场本科考试题及答案
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市场本科考试题及答案--第2页
市场营销学课程考试试题（答案）
题号一二三四五六七八总分
得分
一、选择题（共20分，每个1分）
1、福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生
产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属
于（B）
A产品观念B生产观念C推销观念D市
场营销观念
2、需求是（C）
A．没有得到某些基本满足的感受状态B．想得到
基本需要的具体满足物的愿望
C．对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品
的欲望D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望
3、好酒不怕巷子深是（B）观念
A生产观念B产品观念C推销观念D市场
营销观念
4、分析研究影响消费者行为的内在心理因素，目的是为
了（D）
A．降低调研成本B．了解消费者的经济承受能力
C．不同的阶层的消费者，以满足他们不同的需要
D．采取适当的营销技巧，以诱导消费者对企业有利
的购买决策
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市场本科考试题及答案--第3页
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市场本科考试题及答案--第4页
10、某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于发展新
业务方法中的（A）
A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D、
同心多角化
11、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等
产品上，这种品牌决策是（C）
A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、
多品牌策略
12、生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营
销功能而给他们的一种折扣，称为（D）
A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.
功能折扣
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市场本科考试题及答案--第5页
13、对于服装经营者来说,(A)营销策略是最不适宜的
A.无选择性市场营销B.产品多样化营销C.集中性
市场营销D.选择性市场营销
14、4Ps市场营销组合是指（C）
A产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、
有形展示（PhysicalEvidence）
B分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、
过程（Process）
C产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、
促销（Promotion）
D产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、
过程（Process）
15、产品整体概念中最基本、最主要的部分是（A）
A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸
产品
16、（A）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活
动将新产品投放市场，其目的是为了
使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。
A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透
17、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做
(D)
A.品牌名称B商标C企业形象设计D品
牌标志
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