会展案例分析课件.pptVIP

能力目标在对本章案例进行分析讨论之后，你应该能够：了解大型赛事对当地经济的影响明确大型体育赛事对城市营销、提高城市知名度的意义掌握体育赛事市场营销的内容和技巧4能力训练会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析*模拟情境训练2021年我国将举办上海世博会，此次上海世博会的口号是“BETTERCITY,BETTERLIFE〞。如果你作为某会展公司的筹划人员，想借助世博会的大环境举办一次国际性的论坛请你确定此次会议主题和议题，并设计论坛的营销活动安排。4能力训练会展案例分析课件。。。。第4章会展经济效应案例分析*案例二慕尼黑体育用品运动时装国际博览会效劳营销分析*会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析案例回放*1从慕尼黑体育用品运动时装国际博览会(简称ISPO)，是当今世界上最大的体育用品类国际博览会。该展会一年两届，慕尼黑体育用品和运动时装国际博览会〔ISPO〕始办于1970年，每年分冬、夏两季举办，该展会只对专业观众开放。每届展览会都有来自世界上近百个国家的数千家生产及销售企业参展，有近6万余个专业客商到会洽谈，因此，许多生产及销售企业都把该展作为了解信息，改进设计，提高产品质量，培养和扶植名牌产品，把握商机的重要场所，争相参展。会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析案例回放*1博览会的举办地点新慕尼黑展览中心，是世界最先进的展览中心之一。它位于德国巴伐利亚州首府慕尼黑市，是世界上最现代化的展览中心之一，共设有16个展馆，室内展览面积16万平米，室外光地面积28万平米。每年，新慕尼黑展览中心接待世界90多个国家的3万多家参展商，来自180多个国家的观众超过200万人次。会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析案例回放*1博览会主办方提供的效劳相当的细致和周全。展会极具便利性，在展览现场，主办方在每个展馆里都专门辟出一个休闲场地，叫做〞ISPOBAR〞，为展商和观众提供效劳，提供各种饮料与食品。而在展馆之间的通道，那么设置了不少整齐的柜台，专门摆放各展商的资料，感兴趣的人自然会自行有效选择，这与国内展会中各展商在自己展位无选择地硬性派发资料相比，防止了无效派发，又没有了会后资料满地，难于清理的局面。在一些大的展位现场，根本上都有专门的洽谈区。与国内众多展会不同，ISPO所有展馆内的背景音乐都是轻缓型的，以便于交流与洽谈。会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析ISPO的案例充分说明了展会组织者应该如何进行效劳营销，用优质的展览现场效劳来树立品牌。通过这个案例，请思考:什么是会展效劳？树立展览效劳营销理念的重要性？展览效劳营销应该从哪些方面入手？2焦点问题会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析*2课堂讨论会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析*教师点评3案例分析什么是会展效劳什么是效劳营销会展效劳的类别有哪些进一步完善会展功能会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析*能力目标在对本章案例进行分析讨论之后，你应该能够：了解会展效劳的意义熟知会展效劳的类型掌握完善会展效劳的手段和方法4能力训练会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析*模拟情境训练以自己所参加过的某一个展览会为样本，分析其在举办过程中会展效劳的情况，并针对缺乏之处提出自己的建议。4能力训练会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析*案例三NBA品牌对拉斯维加斯会展城市营销的叠加效应分析*会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析案例回放*1拉斯维加斯〔LasVegas〕是美国内达华州的最大城市，以赌博业为中心，并且涉及到庞大的旅游、购物、度假产业，是世界知名的度假圣地之一。拉斯维加斯在10年间脱胎换骨，经过多方的努力和营销从一个巨型游乐场到一个真正有血有肉、活色生香的城市。在其他城市也纷纷开办赌场吸引游客的冲击下，拉斯维加斯的城市功能也正在向会展、休闲和娱乐中心转变。全世界规模最大的三个会展都在拉斯维加斯举办，他们分别是工程建设机械博览会和国际消费电子展〔InternationalCES〕，国际动力传动展〔CONEXPO-CON/AGG〕，以及全美播送电视展〔NABShow〕。会展案例分析课件。。。。第4章会展营销案例分析案例回放*1NBA联赛是由美国“全国篮球协会〔简称NBA〕〞创办的比赛，其比赛的剧烈程度和水平之高被世人公认为世界之最。全世界拥有上亿球迷，它所举办的NBA全明星周，更是全世界体育迷的盛宴。NBA全明星赛〔All-StarGame〕，是由美