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2022抖音电商

国货食品饮料消费洞察报告

巨量算数出品

2022年4月

01.国货食品饮料消费

持续升温

02.食品饮料消费者

需求丰富多元

03.国货食品饮料品牌借助兴趣电商

焕新成长

04.抖音电商多项举措

守护国货品牌健康发展

01国货食品饮料消费持续升温

国货食品饮料消费持续升温

抖音电商持续助力国货食品饮料在平台的发展。2021年，抖音电商在助力食品饮料品牌发展方面，以兴趣电商为基础，开展一系列灵活、有趣的活动，为品牌发展持续

助力，同时推出多项扶持政策，帮助更多优质国货食品饮料品牌茁壮成长。

抖音电商作为兴趣电商，致力于满足人们对美好生活的向往，主动帮助消费者发现潜在的购在国货品牌发展过程中，抖音电商正发挥着“孵化器”和“加速器”的作用，助力新锐国货品牌、

物兴趣、降低消费者决策成本、提升消费者生活品质。老字号不断提升市场竞争力：

抖音的海量优质内容和6亿+日活用户形成的巨大乘数效应，使得品牌也能够更精准地找到自•2021年抖音电商平台国货占有率高达89%

己的消费者，能够有效满足国货品牌关注的销量增长、品牌破圈、策略迭代、用户沉淀四大•在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成

诉求。

•抖音电商国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%

食品饮料是抖音电商国货品牌繁荣生长的重要领域

•2021年抖音电商国货食品饮料行业国货销量增长迅速，上涨547%

•抖音电商国货食品饮料直播场次同比上升105%，直播用户观看次数同比上升217%，

直播关注次数同比上升232%

•2021年下半年，抖音平台国货食品饮料相关内容发布量同比增长率达378%，相关内容

播放量同比增长324%

•2021年末，国货食品饮料兴趣用户同比增长142%

数据来源：巨量算数，2020年、2021年

02食品饮料消费者需求丰富多元

01、新一代消费者多元理性

消费行为：需求偏好丰富多元

抖音用户的多元需求在食品饮料领域有明显表现，根据巨量算数2021年中国新锐品牌发展研究调研数据显示，健康、美味、尝鲜、方便、满足社交及情感需求都能够成为

他们选择产品的重要关注因素。

数据来源：《2021中国新锐品牌发展研究-食品饮料行业》，巨量算数数据来源：《巨量引擎2021食品饮料行业白皮书》，巨量算数

01、新一代消费者多元理性

消费态度：理性消费、支持国货

一方面，随着消费市场的不断扩大、消费群体的代际更迭、技术和品牌创新带来新的消费场景，各类高品质、高颜值、个性化、高性价比的国货品牌纷纷进入消费