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美的洗地机
整合营销及X10
新品上市策划案
01洞察与策略
02X10新品上市营销规划
CONTENTS
032022年重要节点事件规划
PART01
洞察与策略
美的洗地机2022年度营销目标拆解
「核心目标」
达成“洗地拖地交给美的”在用户
层面的心智占领
「分解目标」
①构建未来增量市场三足鼎立局面②深化品牌专业形象及清洁场景细分化③辅助销量提升
美的洗地机2022年度亟待解决问题
定位人群打法
问题问题问题
【定什么样的调进行沟通】【和什么人群沟通】【如何与人群沟通】
品牌定位优化
定位问题
美的洗地机2022年将通过什么样的定调
将核心理念“洗地拖地交给美的”打入用户心智
聚焦清洁电器市场---
洗地机将成为清洁品类的核心，增加辨识度是未来
增量市场关键
2021双11期间2021年，洗地机与扫地机器人市场2021年，洗地机与扫地机器人线上市场
清洁电器整体销售规模达55.3亿元
同比增长35.7%，具体来看新入局品牌数量分别是新品数量分别是
160150个
同比增长140
扫地机器人45%120104个
洗地机100
扫地机器人80
60
同比增长30家56家40
洗地机166%20
0
洗地机扫地机器人
0%50%100%150%200%
洗地机扫地机器人
指哪打哪；符合用户使用习惯；多功能合一；资本流向
聚焦洗地机品类---
从看似不明觉厉到解决实际问题是下一
- 行业报告、培养项目、TD、OD + 关注
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实名认证服务提供商
可提供各行业报告； 从事7年培训工作，专注于培训培养方案，主导多项500强企业培养项目，所执行大学生培养项目刊登《培训杂志》，可提供培养项目及方案咨询，拥有人才发展与组织发展培训证书
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