2022君乐宝大瓶装数字传播方案.pdf

每日活菌

2022年大瓶装上市整合营销方案

本案背景

1、君乐宝每日活菌品牌策略-差异化营销

重点推广900ML大瓶装，借大瓶装扩大市场份额

2、城市差异，规避竞争激烈的一二线

瞄准四五六线城市发力，抢着非热门市场

3、营销时间点，乳酸菌饮品销售旺季

销售旺季发力推广，促进销量

4、核心消费人群-具有家庭话语权的青壮年

人群20-40岁，追求稳定、健康的生活状态，家庭产品购买者、消费者、具有极高话语权

5、广告语slogan

聚餐，就喝“每日活菌”

任务解读

在市场竞争激烈的背景下，通过品牌差异化营销，突出大瓶装每日活菌产品，以“大的每日活菌”占领市

场，提高线上线下销量

“大瓶每日活菌”

大瓶效果

概念强调概念活动提效营销

聚焦家庭消费的“大瓶理性共鸣引流集客聚焦传播效果，为线下

活菌”概念，定位聚餐扩散认知促进转化商超、线上电商引流，

为主流的泛饮品消费人促进销量提升

群

聚餐为主概念占位活动终端引流

3

目录01产品战略剖析

CONTENTS

02传播策略

03美食七种合作形式

04外卖平台如何做

05视频、新营销、品牌联合

01

产品战略剖析

每日活菌大瓶装产品战略剖析

◼基于行业差异化营销，以大瓶装战略优势市场，针对行业竞品，抢先占领大瓶一席

◼根植于用户理性诉求，借助线上强大的活动流量，为线上电商和线下导流，让大瓶装每日活菌成为口碑产品

行业层面：

针对竞品，持续打造聚餐，就喝

每日活菌概念，强调大瓶，与竞看竞品

品充分区隔

用户层面：

接地气，与三四五线城市消费者

进行大瓶聚餐装理性情感沟通，看用户

充分迎合他们的消费需求，产生

深刻印象

味全-2022投放数据

2022.1.1-9.30，味全投放总额预估3963.24万元，网媒选择以视频网站和门户网站为主

投放重点网站，腾讯网、优酷土豆、腾讯移动端、爱奇艺、网易等等

核心投放周期，2022.5-2022.9

味全2022.1-9网络投放数据费用(万元)

4500