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*alimomo

阿里妈妈奢品行业人群运营白皮书

阿里妈妈2023/10

奢品行业生意表现：生意规模持续增长，潜力互动人群规模超亿级，人群运营需持续关注

潜力购买规模超亿级

购买人数和消费升级同时驱动奢品行业稳步增长

购买

百亿级年GMV规模，年同比增长率10%+购买

百亿级年GMV规模，年同比增长率10%+人群

人群

～50倍

20222023~50倍

20222023

(1月-8月)（1月-8月）

(1月-8月)(1月-8月)

奢品高潜人群

（搜索、收藏、加购等互动行为）

购买人数年同比增长率为5%客单年同比增长率为8%(搜索、收藏、加购等互动行为)

购买人数年同比增长率为5%客单年同比增长率为8%

2022202320222023

(1月-8月)（1月-8月）(1月-8月)（1月-8月）

(1月-8月)(1月-8月)(1月-8月)(1月-8月)

数据口径：2023.1月-8月；数据来源：天猫全品类数据

数据口径：2023.1月-8月；数据来源：天猫全品类数据-P2-

-P2-

奢品行业流量表现：全行业流量同比快速增长，广告流量占比超4成，确定性流量保障全年多波峰流量爆发

行

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