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从papi酱的成功看直播营销

papi酱，一个集美貌才华于一身的女子，被誉为2016年的第一网红。她的横空出世，刷新了人们对于“自媒体”的认识，直播营销时代进入全兴发展期，人们的阅读需求开始发生质的变化，进入短视频阅读时代。

所谓个人品牌，实际上是将个人外在、内涵、修养、能力等等向外展示并且变现的一个过程。拿papi酱来说，不管她愿不愿意，她的身上都被打上了素颜美女、中戏研究生、吐槽、自导自演、网红、已婚等等的标签，这些标签决定了她在日常生活这一场景的吐槽地位和影响力，大家觉得有趣、有才、太逗了??这其实就是将个人标签化，利用这些标签产生影响力，再接着通过影响力形成个人品牌背书，最终实现直播营销的过程。

事实上，像papi酱这样的成名者，最早是在Youtube上兴起的，很早前，经常会看到关于Youtube一些大神的新闻，《Youtube大神足不出户年赚百万美金》、《因Youtube而火的红人们》等等，他们很多人从事化妆教程教授、游戏直播、搞怪视频、减肥健身训练，甚至做一些另类的魔术表演、或者类似于《大街上跟陌生人接吻》的东西来获得关注。

对于这些东西在国内并没有能够发展起来，甚至一些从Youtube上转载的视频，被很多人视为是乖张、另类、无法接受??但是，现在这些新闻，反而成为人们趋之若鹜的东西——一“Youtube排名前十的视频”跟“不转不是中国人”几乎有同样的效果。

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