艾瑞咨询：2023年中国移动互联网用户天气生活白皮书.docxVIP

2015年

中国移动互联网用户

天气生活

白皮书

移动互联：连接智能生活

移动互联：连接智能生活

1

2酷夏不哭：夏季天气盘点

2

酷夏不哭：夏季天气盘点

3天气用户：高学历上班族4

3

天气用户：高学历上班族

4

夏日狂欢：35°C计划High翻天

5

天气未来：精彩生活O2O

移动互联：连接智能生活

数字媒体关注度增长迅速

根据eMarketer统计数据，中国用户接触的媒介已经发生巨大变化，整体由传统媒体（电视、印刷品）转向数字媒体（手机、电脑），同时在数字媒体上花费的时间比以往任何时候都多。

从2011年到2015年，中国人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时，占比从35.8%上升到50.4%。

2011-2015年中国人均日均使用各主流媒介时间占比

55.5%

51.7%

47.6%

45.1%

43.6%

%48.5%45.450.4%

%

48.5

%

45.4

50.4

%

40.5

8%35.

8%

2011 2012 2013 2014 2015

数字媒体（手机，电脑） 电视

收音机 印刷品（报纸，杂志）

注释：1.使用各媒体事件仅统计18岁以上人群；2.同时接触两种媒介时，如同时看电视用电脑一小时，统计数据时记为一小时数字媒介及一小时电视；3.数字媒体包括平板电脑、笔记本等；4.电视、收音机及印刷品均为通过非数字媒体方式，如在电脑上阅读报纸记为使用数字媒体；5.由于取整，数据总和可能不是100%。

来源：eMarketer，2015.6。

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移动互联：连接智能生活

移动用户规模不断扩张

2014年，中国整体网民规模为6.48亿。其中移动网民达到5.6亿人，增长率为11.4%，移动网民增速远超整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性注定会赢得更多的使用者及使用时间。

2011-2018年中国整体网民及移动网民规模

17.5%18.1%19.0%11.4%8.4% 4.3% 3.2% 2.2%

12.3%9.9% 9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4%

6.8 7.0 7.2 7.3

5.1 5.6

4.2

6.2 6.5

5.6

5.0

6.0 6.3

6.5

6.6

3.6

整体网民规模（亿）整体网民增长率（%）移动网民规模（亿）移动网民增长率（%）20112012201320142015e2016e2017e

整体网民规模（亿）

整体网民增长率（%）

移动网民规模（亿）

移动网民增长率（%）

注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。

来源：2011-2014年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。

4

移动互联：连接智能生活

移动端使用时长超PC端2倍

根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显

示，2015年5月，移动端总体使用时长达到259亿小时，超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖还将进一步加强。

iUserTrackermUserTracker-2006年7月-2015年5月PC端网页、手机端App、

400pad端App月度使用时长情况（亿小时）

400

300

300

移动端整体占比

20070%

200

Pad端手机端PC端

100

100

06.7 07.7 08.7 09.7 10.7 11.7 12.7 13.7 14.7 15.5

来源：1.iUserTracker.家庭办公版2015.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2015.7，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

5

移动互联：连接智能生活

天气类应用发展迅速

2015年上半年中国移动互联网应用月度活跃用户平均在6亿左右。其中，实用工具、通讯聊天、影音多媒体、游戏及便捷生活类App成为最受用户喜爱的App类型。天气类应用成为便捷生活类App中发展迅速的垂直类别之一。

4月5月6月2015年4-6月复合增长率实用工具57762

4月

5月

6月

2015年4-6月

复合增长率

实用工具

57762

58611

59594

1.8%

通讯聊天

55215

55905

57082

1.8%

影音多媒体

55778

56007

56727

1.5%

游戏

40819

40987

41430

0.6%

便捷生活

4