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中国移动教育行业研究报告

2017年

移动教育产品阵营从割据混战逐步走向融合BAT、网易等互联网公司强势出击，频繁打造免费爆款；新东方、好未来、沪江等教育机构深耕细作，步伐稳健；中国移动等其他行业巨头也做了试探性的布阵未来移动产品将成为在线教育的标配，在线教

移动教育产品阵营从割据混战逐步走向融合

BAT、网易等互联网公司强势出击，频繁打造免费爆款；新东方、好未来、沪江等教育机构深耕细作，步伐稳健；中国移动等其他行业巨头也做了试探性的布阵

未来移动产品将成为在线教育的标配，在线教育行业将摆脱产品形态之争，逐渐走向大融合

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移动教育产品普遍面临盈利窘境

同整个在线教育一样，目前移动教育领域相对成熟的盈利模式是B2C直播

各移动教育产品中，移动端流量在线上流量中的占比最高可超80%，较低则在30%以下

移动形式并非适合所有学习环节

越是学习外围环节，越轻量化、碎片化，越适合移动教育方式

“随身携带、随时随地”为搜集数据提供了极大的便利，数据的搜集和技术的运用带来的个性化教育更易在移动教育领域实现

移动教育的核心价值在于“随时随地“

人们追求更加轻量化、碎片化的教育

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各企业已开始互相借鉴、融合创新，共同探索IP授权、会员、内容包、广告、

各企业已开始互相借鉴、融合创新，共同探索IP授权、会员、内容包、广告、直播录播课程、电商等盈利模式