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中国移动互联网行业年度研究报告简版

2014年

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报告摘要

报告摘要

关键点

2013年中国移动网民规模为5亿人，渗透率为81%；2013年中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商的3G用户规模均过亿，较去年均有不同程度的增长，中国移动增速最快。

2013年中国智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1%，随着用户基数的扩大，预计未来几年出货量

规模增速将逐渐放缓，保持平稳发展态势。

2013年中国移动营销市场规模为155.2亿元，同比增长105.0%。移动互联网市场生态环境和秩序的完善，将进一步加深广告主对移动营销的认可，广告主对移动营销领域的投放比例不断增加。新兴的移动视频广告互动性更强、广告体验和效果更好，市场份额持续增长。

百度在移动端的战略布局为入口型策略，分为三个部分，一是LBS事业部，二是移动云事业部，三是移动搜索；阿里巴巴在移动端的布局仍是围绕其传统优势电商领域展开的，首先是其淘宝、天猫业务平移到移动端，其次是收购高德之后，重点发展的O2O业务，第三是以新浪微博、来往为发展平台的社会化电商体系；腾讯在移动端的战略布局目前都以微信为依托。

从PC来看，使用高峰集中于上午工作时段，此时PC以工作的工具出现；第二个高峰为晚间时段，此时PC多用来进行娱乐活动，对于电视具有一定取代作用；手机全天分布较为均衡，晚间高峰存在，但高峰晚于PC；Pad白天使用较少，多集中于晚上使用，峰值明显。移动终端在午休时间有一个小高峰出现。

目录

目录

3移动互联网发展概况

9细分领域发展概况

18竞争格局及行业热点

26用户行为特征分析

31移动互联网发展趋势

33附录与说明

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本章摘要

本章摘要

用户规模

2013年中国移动网民规模为5亿人，渗透率为81%。

2013年中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商的3G用户规模均过亿，较去年均有不同程度的增长，中

国移动增速最快。

随着2013年底4G牌照的发放，中国移动率先推出LTE服务并加强营销推广，对2G存量用户转网产生了一定的导向作用。

智能终端

2013年中国智能手机市场依然保持增速发展，中国智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1%，随着用户

基数的扩大，预计未来几年出货量规模增速将逐渐放缓，保持平稳发展态势。

移动互联网投融资

2013年VC/PE市场回暖，移动互联网行业投资活跃，手机游戏、移动应用、移动营销等领域备受关注，随着行业基础环境的改善，移动联网行业投资有望率先提速。

中国移动互联网

用户规模

2013年移动互联网用户规模为5亿人

2013年中国整体网民规模达到6.2亿人，其中移动网民为5亿人，渗透率为81%，移动网民增速高于整体网民，二者差距将逐渐减小。

移动互联网发展初期，用户规模是构建移动互联网快速发展的重要基础，移动网民呈现了较快的发展势头。未来伴随移动互联网的深入发展，移动网民规模增加，基数变大，发展增速将逐渐趋缓。

2009-2017年中国整体网民及移动网民规模

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18.0%

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15.6%

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7.6%

8.5

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6.2

6.7

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5.8

6.4

4.6

5.1

5.6

5.0

3.8

4.2

3.0

3.6

2.3

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2009

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2012

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2016e

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中国整体网民规模（亿人） 中国移动网民规模（亿人）

整体网民增长率（%） 移动网民增长率（%）

注释：中国移动互联网用户是指过去一年内通过手机或平板电脑接入并使用互联网，但不限于仅通过手机或平板电脑接入互联网的用户。

来源：2009-2013年数据为CNNIC数据，之后为艾瑞预测数据。 5

中国移动互联网

用户规模

2013年中国3G用户规模为4.17亿户

截止2013年底，中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商的3G用户规模均过亿。其中，中国移动19163万户，中国联通12260万户，中国电信10311万户，较去年均有不同程度的增长，中国移动增速最快。

艾瑞认为，随着移动互联网的加速发展，用户对数据业务的需求冲击着传统语音业务，从而促进了3G对2G的替代，由此产生了移动互联网的新型业态。中国移动经过2013年的发展，3G用户有了较大幅度增长。中国联通3G优势仍然较为明显。

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