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中国移动出海营销行业研究报告

2016年

www.iresearch.com.cn

研究背景

研究背景

中国移动出海营销行业伴随着中国移动应用出海而兴起，在中国开发者产生大量出海推广需求后，营销服务商随之开始提供出海服务，帮助移动应用获取用户流量，提高下载量。因此，移动应用出海与营销出海相互促进，相辅相成。但在营销服务商积累了数据能力及技术后，面向客户也不再局限于国内客户。

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研究范畴

研究范畴

移动营销定义行业定义：带有海外色彩的移动营销

移动营销定义

移动营销（MobileMarketing）指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销的过程实质是针对目标市场定位（Target），通过具有创意的沟通方式（Communication），依托移动互联网，向受众传递某种品牌价值（Value），以获益为目的的过程（Profit）。移动营销行业的主体包含广告主、移动营销服务商、移动媒体和受众，营销行为基于移动互联网完成，核心目的是帮助广告主推广其产品或服务的相关信息。

移动出海营销特征

移动出海营销特征

移动出海营销，最大的特征为参与主体包括海外成分。主要包括两种情况：

中国广告主提出海外媒体投放需求，面向海外用户进行推广。

海外广告主提出媒体投放需