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品牌建设模型工具

（曾淦金）目录

一、如何创建新品牌 P

第一步：品牌名称命名 P

第二步：品牌定位 P

第三步：品牌包装设计 P

二、新品牌如何打市场 P

三、新品牌如何走向成熟 P

1、打响知名度 P

2、加强认知度 P

3、创造品牌联想 P

4、培养品牌忠诚度 P

四、品牌营销与推广 P

五、品牌的推广 P

六、关于品牌延伸 P

七、总结 P

品牌定义：就是“品牌是消费者（或者是厂商）与产品之间的关系”，品牌的成长过程就是产品与消费者（或者是厂商）之间的关系的发展过程，当这一层关系坚实可靠时，消费者（或者是厂商）选择第三者的频率就会降低，如何经营管理好这一层关系，就是塑造品牌的策略所在。

一、如何创建新品牌？

第一步：品牌名称：

其实命名是很讲究的，首先是要符合“五好”原则——好听、好念、好记、好认、好意（义）。其次是名称可以代表一种文化、特色，甚至名称可以创造卖点。同时名称还是象征产品货真价实的徽章，是产品品质持续保持一致的保证。

一个好的品牌名称正是一个品牌走向成功的关键。那么，好的品牌名应当包涵哪些因素呢？

要简单、独特。

名称要富有产品的功能联想。

要更清楚地传达产品定位。

易读、易写、易于传播，具有内涵。品牌名称命名工作流程：

了解公司的背景，沟通其产品的工艺、功能、受众群体、渠道、区域、竞争对手...

收集同行业的品牌名称，并分析其含义

命名建议，不低于5